Yazar
Syed, Abrarali Mohammadusmanli, Shaikh, S., Gupta, S.
Basım Tarihi
2024-02-08
Basım Yeri
-
Zümrüt
Konu
Örnek olay incelemesi, Zanaat temelli mikro işletmeler, Yükselen ekonomiler, Girişimci pazarlama, Pazarlama karması, Pazarlama stratejisi formülasyonu, Pazarlama stratejisinin uygulanması
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
1471-5201
Kayıt Numarası
aa7b1716-4a95-4985-9e98-58fcbcebcb38
Lokasyon
Girişimcilik
Tarih
2024-02-08
Örnek Metin
Amaç: Bu çalışmanın temel amacı, zanaat sektöründeki mikro işletmeler tarafından alınan girişimci pazarlama stratejisi (EMS) kararları hakkında fikir edinmek ve geleneksel işletmelerin pazarlama stratejisi formülasyonu ve uygulaması ile özellikle Hindistan olmak üzere gelişmekte olan pazarlar bağlamına odaklanarak zanaat temelli mikro işletmelerin pazarlama stratejisi formülasyonu ve uygulaması arasında karşılaştırmalar yapmaktır. Tasarım/metodoloji/yaklaşım: Bu makale, çoklu durum metodolojisi yaklaşımını kullanan nitel yorumlayıcı bir paradigmayı izlemektedir. Hindistan'da mobilya veya ev dekorasyonu ürünleri üreten zanaat temelli mikro işletmeleri takip ediyor. Çalışmanın katılımcıları kurucular, baş tasarımcılar, stüdyo yöneticileri veya zanaatkârlardı. Bulgular: Bu çalışmanın bulguları, zanaat temelli mikro işletmelerin, pazar yönelim stratejisinin hibrit bir biçimini benimseyen bir EMS uyguladığını ortaya koymaktadır. Bu yaklaşımda, ürün veya yaratıcı konsept karar vermenin merkezinde yer alır ve müşteri ihtiyaçları daha sonraki bir aşamada kişiselleştirme için dikkate alınır. Bu mikro işletmeler, segmentasyon ve hedefleme stratejileri yerine ürün konumlandırmaya öncelik verir. Araştırma sınırlamaları/sonuçları: Bu çalışma, Hindistan'daki zanaat temelli mikro işletmeler arasında pazarlama stratejisi karar verme süreçlerini anlamaya çalışmaktadır. Çalışma katılımcılarının yalnızca iki ürüne dayalı zanaat işletmelerinden geldiği göz önüne alındığında, bu durum bulguların benzer veya ilgili bağlamlara genellenebilirliğini sınırlamaktadır. Bu çalışma, mikro, bağlama özgü, zanaata dayalı işletmelere ilişkin incelikli bir anlayış formüle etmek amacıyla diğer bağlamlarda ve endüstrilerde kopyalamaya yönelik bir çerçeve ve metodoloji sunmaktadır. Özgünlük/değer: Bu çalışma, Hindistan'daki zanaata dayalı işletmelerde EMS'yi anlamak için niteliksel analiz kullanmaktadır. Bu çalışma, girişimci pazarlamayı anlamak için pazarlama ve girişimcilik arayüzündeki bu yeni literatür akışına katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma, Morgan ve diğerlerinin çerçevesini kullanarak zanaata dayalı işletmelerin pazarlama stratejisini analiz etmektedir. (2019).
DOI
10.1108/JRME-04-2022-0058
Cilt
26
