استراتيجية التسويق الريادي في الأعمال التجارية القائمة على الحرف في الأسواق الناشئة: نهج تفسيري نوعي
| العنوان | استراتيجية التسويق الريادي في الأعمال التجارية القائمة على الحرف في الأسواق الناشئة: نهج تفسيري نوعي |
|---|---|
| المؤلف | سيد، أبرارالي محمد عثمانلي، شيخ، س.، غوبتا، س. |
| تاريخ النشر: | 2024-02-08 |
| مكان النشر | - الزمرد |
| الموضوع | دراسة حالة، المشاريع الصغيرة القائمة على الحرف، الاقتصادات الناشئة، التسويق الريادي، المزيج التسويقي، صياغة استراتيجية التسويق، تنفيذ استراتيجية التسويق |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1471-5201 |
| رقم السجل | aa7b1716-4a95-4985-9e98-58fcbcebcb38 |
| موقع المكتبة | ريادة الأعمال |
| التاريخ | 2024-02-08 |
| نص عينة | الغرض: الهدف الأساسي من هذه الدراسة هو الحصول على نظرة ثاقبة لقرارات استراتيجية تسويق ريادة الأعمال (EMS) التي تتخذها المؤسسات الصغيرة في القطاع الحرفي وإجراء مقارنات بين صياغة استراتيجية التسويق وتنفيذ الشركات التقليدية وتلك الخاصة بالمؤسسات الصغيرة القائمة على الحرف اليدوية مع التركيز بشكل خاص على سياق الأسواق الناشئة، وخاصة الهند. التصميم/المنهجية/النهج: تتبع هذه الورقة نموذجًا تفسيريًا نوعيًا باستخدام منهج منهجية متعدد الحالات. وهو يتتبع المشروعات الصغيرة القائمة على الحرف والتي تصنع الأثاث أو منتجات الديكور المنزلي في الهند. كان المشاركون في الدراسة هم المؤسسون أو المصممون الرئيسيون أو مديرو الاستوديو أو الحرفيون. النتائج: تكشف نتائج هذه الدراسة أن المشروعات الصغيرة القائمة على الحرف تطبق نظام الإدارة البيئية الذي يتبنى شكلاً مختلطًا من استراتيجية التوجه نحو السوق. في هذا النهج، يكون المنتج أو المفهوم الإبداعي في مركز عملية صنع القرار، ويتم أخذ احتياجات العملاء في الاعتبار في مرحلة لاحقة للتخصيص. تعطي هذه المؤسسات الصغيرة الأولوية لتحديد موضع المنتج على حساب التجزئة واستراتيجيات الاستهداف. قيود/آثار البحث: تحاول هذه الدراسة فهم عمليات صنع القرار المتعلقة بإستراتيجية التسويق بين المشروعات الصغيرة القائمة على الحرف في الهند. وبالنظر إلى أن المشاركين في الدراسة جاءوا من أعمال حرفية تعتمد على منتجين فقط، فإن هذا يحد من إمكانية تعميم النتائج على سياقات مماثلة أو ذات صلة. توفر هذه الدراسة إطارًا ومنهجية للتكرار في سياقات وصناعات أخرى لصياغة فهم دقيق للأعمال التجارية الصغيرة والمحددة السياق والقائمة على الحرف. الأصالة/القيمة: تستخدم هذه الدراسة التحليل النوعي لفهم خدمات الإدارة البيئية في الأعمال التجارية القائمة على الحرف في الهند. تساهم هذه الدراسة في هذا التيار الناشئ من الأدبيات في واجهة التسويق وريادة الأعمال لفهم التسويق الريادي. تحلل هذه الدراسة استراتيجية التسويق للشركات القائمة على الحرف باستخدام إطار مورغان وآخرون. (2019). |
| DOI | 10.1108/JRME-04-2022-0058 |
| Cilt | 26 |
