Yazar
Akçura, Munir Tolga, Sinapuelas, I. C., Wang, H. M. D.
Basım Tarihi
2019
Basım Yeri
-
Emerald Publishing Limited
Konu
Promosyonlar, Fiyatlandırma, Özel etiketler, Ürün çeşitleri
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
1061-0421
Kayıt Numarası
5eab45c5-5f26-49c7-8cc4-9678979b29c7
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2019
Örnek Metin
Amaç-Bu makale, standart ve premium özel markalı (PL) ürünlerin paylarının bir perakendecinin ulusal markalara (NB'ler) yönelik pazarlama karması kararlarını nasıl etkilediğini ampirik olarak anlamayı amaçlamaktadır.
Tasarım/metodoloji/yaklaşım-2003-2009 döneminde iki perakendeci zincirinin 52 kategorisini ve 130 mağazasını kapsayan mağaza düzeyinde kapsamlı bir veri seti kullanan bu makale, standart ve premium PL'lerin paylarının NB perakende fiyatları, promosyonları ve ürün çeşitleri için perakendeci pazarlama stratejilerini nasıl etkilediğini inceliyor. Ampirik analiz, genelleştirilmiş momentler yöntemi yaklaşımıyla tahmin edilen eşzamanlı denklem modelini kullanır ve PL hisseleri ile NB kararları arasındaki içselliği ve tüketici, üretici ve perakendeci faktörleri dahil potansiyel kafa karıştırıcı değişkenleri kontrol eder.
Bulgular-Standart PL hisseleri, NB perakende fiyatları ile pozitif, NB promosyonları ve çeşitleri ile ise negatif ilişkilidir. Buna karşılık, premium PL hisseleri NB perakende fiyatları, promosyonları ve çeşitleriyle pozitif yönde ilişkilidir.
Araştırma sınırlamaları/sonuçları -Sonuçlar, perakendecilerin stratejik NB kararlarını çok katmanlı PL'ler aracılığıyla aldıklarını göstermektedir. Özellikle kanıtlar, perakendecilerin NB'lere yönelik promosyon ve ürün çeşitliliği kararlarında standart ve premium PL'leri farklı şekilde kullandıklarını göstermektedir. NB üreticilerinin, perakendecilerin çok katmanlı PL'leri aracılığıyla artan pazarlama gücünün farkında olmaları gerekir.
Orijinallik/değer-Önceki araştırmalar temel olarak PL'lerin kanalda güç kazanmak için stratejik bir silah olarak oynadığı role ve tek bir PL bağlamında NB fiyatlandırma kararları üzerindeki etkisine odaklanmıştı. Potansiyel kafa karıştırıcı faktörleri (perakendeci, tüketici ve üretici) ve içselliği hesaba kattıktan sonra yazarlar, perakendecilerin NB'ye yönelik bazı pazarlama karması kararlarında standart ve premium PL'lerden farklı şekilde yararlandıklarına dair ampirik kanıtlar buluyorlar. Özellikle sonuçlar, PL performansının perakendeci NB ürün çeşitliliği kararlarının belirleyicisi olduğunu ortaya koyuyor.
DOI
10.1108/JPBM-10-2017-1623
Cilt
28
