آثار العلامات التجارية الخاصة متعددة المستويات على تسويق العلامات التجارية الوطنية
| العنوان | آثار العلامات التجارية الخاصة متعددة المستويات على تسويق العلامات التجارية الوطنية |
|---|---|
| المؤلف | أكشورا، منير طولغا، سينابويلاس، آي سي، وانغ، إتش إم دي. |
| تاريخ النشر: | 2019 |
| مكان النشر | - الزمرد للنشر المحدودة |
| الموضوع | العروض الترويجية، التسعير، العلامات الخاصة، تشكيلة المنتجات |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1061-0421 |
| رقم السجل | 5eab45c5-5f26-49c7-8cc4-9678979b29c7 |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2019 |
| نص عينة | الغرض-تهدف هذه الورقة إلى الفهم التجريبي لكيفية تأثير أسهم منتجات العلامات التجارية الخاصة القياسية والمتميزة (PL) على قرارات المزيج التسويقي لمتاجر التجزئة تجاه العلامات التجارية الوطنية (NBs). التصميم/المنهجية/النهج - باستخدام مجموعة بيانات شاملة على مستوى المتجر تغطي 52 فئة و130 متجرًا لسلسلتين لمتاجر التجزئة خلال الفترة 2003-2009، تبحث هذه الورقة في كيفية تأثير أسهم PLs القياسية والمتميزة على استراتيجيات التسويق لمتاجر التجزئة لأسعار التجزئة NB والعروض الترويجية وتشكيلات المنتجات. يستخدم التحليل التجريبي نموذج معادلات متزامنة تم تقديره بالطريقة المعممة لنهج اللحظات وضوابط التجانس بين أسهم PL وقرارات NB والمتغيرات المربكة المحتملة بما في ذلك عوامل المستهلك والشركة المصنعة وتاجر التجزئة. النتائج - ترتبط أسهم PL القياسية بشكل إيجابي بأسعار التجزئة NB وسلبًا مع العروض الترويجية والتشكيلات NB. في المقابل، ترتبط أسهم PL المميزة بشكل إيجابي بأسعار التجزئة والعروض الترويجية والتشكيلات. قيود/آثار البحث - تشير النتائج إلى أن تجار التجزئة يتخذون قرارات استراتيجية ملحوظة من خلال PLs متعددة المستويات. على وجه التحديد، تشير الأدلة إلى أن تجار التجزئة يستخدمون PLs القياسية والمتميزة بشكل مختلف في قرارات الترويج والتشكيلة تجاه NBs. يجب أن يكون مصنعو NB على دراية بالقوة التسويقية المتزايدة لتجار التجزئة من خلال PLs متعددة المستويات. الأصالة/القيمة - ركزت الأبحاث السابقة بشكل أساسي على دور PLs كسلاح استراتيجي لاكتساب القوة في القناة وتأثيرها على قرارات تسعير NB في سياق PL واحد. بعد حساب العوامل المربكة المحتملة (بائع التجزئة والمستهلك والشركة المصنعة) والتجانس الداخلي، وجد المؤلفون أدلة تجريبية على أن تجار التجزئة يبدو أنهم يستفيدون من PLs القياسية والمتميزة بشكل مختلف في بعض قرارات المزيج التسويقي تجاه NB. على وجه الخصوص، تكشف النتائج أن أداء PL هو أحد العوامل المحددة لقرارات تشكيلة NB لمتاجر التجزئة. |
| DOI | 10.1108/JPBM-10-2017-1623 |
| Cilt | 28 |
