اثرات برچسب های خصوصی چند لایه بر بازاریابی برندهای ملی
| عنوان | اثرات برچسب های خصوصی چند لایه بر بازاریابی برندهای ملی |
|---|---|
| نویسنده | آکچورا، منیر تولگا، سیناپوئلاس، آی سی، وانگ، اچ. ام. دی. |
| تاریخ انتشار: | 2019 |
| محل انتشار | - زمرد انتشارات محدود |
| موضوع | تبلیغات، قیمت گذاری، برچسب های خصوصی، مجموعه محصولات |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 1061-0421 |
| شماره ثبت | 5eab45c5-5f26-49c7-8cc4-9678979b29c7 |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2019 |
| متن نمونه | هدف- هدف این مقاله درک تجربی این است که چگونه سهام محصولات برچسب خصوصی استاندارد و ممتاز (PL) بر تصمیمات آمیخته بازاریابی خردهفروش نسبت به برندهای ملی (NBs) تأثیر میگذارد. طراحی/روش/رویکرد-با استفاده از یک مجموعه داده جامع در سطح فروشگاه که 52 دسته و 130 فروشگاه از دو زنجیره خردهفروش را در طول سالهای 2003-2009 پوشش میدهد، این مقاله به بررسی چگونگی تاثیر سهام PLهای استاندارد و ممتاز بر استراتژیهای بازاریابی خردهفروش برای قیمتهای خردهفروشی، تبلیغات و مجموعههای محصول NB میپردازد. تجزیه و تحلیل تجربی از یک مدل معادلات همزمان تخمین زده شده توسط روش تعمیم یافته لحظهها و کنترلها برای درونزایی بین سهام PL و تصمیمات NB و متغیرهای مخدوشکننده بالقوه از جمله عوامل مصرفکننده، سازنده و خردهفروش استفاده میکند. یافته ها- سهام استاندارد PL به طور مثبت با قیمت های خرده فروشی NB و منفی با تبلیغات و مجموعه های NB مرتبط است. در مقابل، سهام ممتاز PL به طور مثبت با قیمت های خرده فروشی NB، تبلیغات و مجموعه ها مرتبط است. محدودیت ها / پیامدهای تحقیق - نتایج نشان می دهد که خرده فروشان تصمیمات استراتژیک NB را از طریق PL های چند لایه می گیرند. به طور خاص، شواهد نشان می دهد که خرده فروشان از PL های استاندارد و ممتاز به طور متفاوتی در تصمیم گیری های تبلیغاتی و مجموعه ای نسبت به NB ها استفاده می کنند. تولیدکنندگان NB باید از قدرت بازاریابی فزاینده خرده فروشان از طریق PL های چند لایه خود آگاه باشند. اصالت/ارزش-تحقیقات قبلی عمدتاً بر نقش PLها به عنوان یک سلاح استراتژیک برای به دست آوردن قدرت در کانال و تأثیر آن بر تصمیمات قیمت گذاری NB در یک زمینه PL متمرکز شده است. پس از محاسبه عوامل مخدوشکننده بالقوه (خردهفروش، مصرفکننده و تولیدکننده) و درونزایی، نویسندگان شواهد تجربی پیدا کردند مبنی بر اینکه به نظر میرسد خردهفروشان از PLهای استاندارد و ممتاز بهطور متفاوتی در برخی از تصمیمهای آمیخته بازاریابی نسبت به NB استفاده میکنند. به طور خاص، نتایج نشان میدهد که عملکرد PL تعیینکننده تصمیمات مجموعه NB خردهفروش است. |
| DOI | 10.1108/JPBM-10-2017-1623 |
| Cilt | 28 |
