Yazar
Bahadır, Cem, Bharadwaj, S. G., Srivastava, R. K.
Basım Tarihi
2015-06
Basım Yeri
-
Palgrave Macmillan
Konu
Pazarlama stratejisi, Markalaşma ve marka yönetimi, Gelişmekte olan pazarlar/ülkeler/ekonomiler, Marka satışları, Performans, Hiyerarşik doğrusal modelleme (ör. çok düzeyli analiz, RCM vb.), Pazarlama karması esnekliği
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
0047-2506
Kayıt Numarası
6af0605b-8b18-470d-a780-7adec188678d
Tarih
2015-06
Notlar
Telif hakkı kısıtlamaları nedeniyle bu makalenin tam metnine erişim yalnızca abonelik yoluyla mümkündür.
Örnek Metin
Pazarların çeşitli doğasından dolayı ürünleri küresel olarak pazarlamak zordur. Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeleri birbirinden ayıran ülke pazarı özellikleri olarak pazar heterojenliğini, markasız rekabeti, kaynak ve altyapı kullanılabilirliğini ve sosyopolitik yönetişimi kullanıyoruz. Pazarlama karmasının unsurları ile marka satışları arasındaki ilişkide düzenleyici rollerini araştırıyoruz. Hiyerarşik bir doğrusal modelden ve küresel GSYİH'nın %62'sini oluşturan 14 gelişmekte olan ve gelişmiş pazardaki markalardan oluşan bir panel veri setinden, ülke pazarı özelliklerinin, tüm pazarlama karması unsurları seti ile marka satış performansı arasındaki ilişkiyi asimetrik olarak yönettiğine dair kanıt sağlıyoruz. Dağıtım ve fiyat sırasıyla gelişmekte olan ve gelişmiş ülkelerde en büyük etkiye sahipken, ürün yeniliği ve reklamın gelişmekte olan pazarlarda gelişmiş ülkelere göre önemli ölçüde daha büyük etkileri vardır. Bu bulgu, küresel pazarlarda pazarlama stratejisinde beklenmedik durum görüşünün önemini vurgulamaktadır.
DOI
10.1057/jibs.2014.69
Cilt
46
