آمیخته بازاریابی و فروش برند در بازارهای جهانی: بررسی نقش احتمالی ویژگیهای بازار کشور
| عنوان | آمیخته بازاریابی و فروش برند در بازارهای جهانی: بررسی نقش احتمالی ویژگیهای بازار کشور |
|---|---|
| نویسنده | بهادیر، جم، بهارادواج، اس.جی.، سریواستاوا، ر.ک. |
| تاریخ انتشار: | 2015-06 |
| محل انتشار | - پالگریو مک میلان |
| موضوع | استراتژی بازاریابی، برندسازی و مدیریت برند، بازارها/کشورها/اقتصادهای نوظهور، فروش برند، عملکرد، مدلسازی خطی سلسله مراتبی (به عنوان مثال، تحلیل چندسطحی، RCM و غیره)، کشش ترکیب بازاریابی |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 0047-2506 |
| شماره ثبت | 6af0605b-8b18-470d-a780-7adec188678d |
| تاریخ | 2015-06 |
| یادداشتها | با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است. |
| متن نمونه | بازاریابی محصولات در سطح جهانی به دلیل ماهیت متنوع بازارها چالش برانگیز است. ما از ناهمگونی بازار، رقابت بدون نام تجاری، در دسترس بودن منابع و زیرساخت، و حاکمیت سیاسی-اجتماعی به عنوان ویژگی های بازار کشور استفاده می کنیم که بین کشورهای توسعه یافته و در حال ظهور تمایز قائل می شود. ما نقش تعدیل کننده آنها را در رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و فروش برند بررسی می کنیم. ما شواهدی را از یک مدل خطی سلسله مراتبی و مجموعه دادههای تابلویی از برندها از ۱۴ بازار نوظهور و توسعهیافته که ۶۲ درصد از تولید ناخالص داخلی جهانی را تشکیل میدهند، ارائه میکنیم، که ویژگیهای بازار کشور رابطه بین مجموعه کامل عناصر آمیخته بازاریابی و عملکرد فروش برند را بهطور نامتقارن تعدیل میکند. در حالی که توزیع و قیمت به ترتیب بیشترین تأثیر را در کشورهای نوظهور و توسعه یافته دارند، نوآوری محصول و تبلیغات تأثیرات قابل توجهی در بازارهای نوظهور نسبت به کشورهای توسعه یافته دارند. این یافته ها اهمیت دیدگاه اقتضایی استراتژی بازاریابی را در بازارهای جهانی برجسته می کند. |
| DOI | 10.1057/jibs.2014.69 |
| Cilt | 46 |
