المزيج التسويقي ومبيعات العلامات التجارية في الأسواق العالمية: دراسة الدور المحتمل لخصائص السوق القطرية
| العنوان | المزيج التسويقي ومبيعات العلامات التجارية في الأسواق العالمية: دراسة الدور المحتمل لخصائص السوق القطرية |
|---|---|
| المؤلف | باهادير، جيم، بهارادواج، إس جي، سريفاستافا، آر كيه. |
| تاريخ النشر: | 2015-06 |
| مكان النشر | - بالجريف ماكميلان |
| الموضوع | استراتيجية التسويق، إدارة العلامات التجارية والعلامات التجارية، الأسواق / البلدان / الاقتصادات الناشئة، مبيعات العلامات التجارية، الأداء، النمذجة الخطية الهرمية (على سبيل المثال، التحليل متعدد المستويات، RCM، وما إلى ذلك)، مرونة المزيج التسويقي |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 0047-2506 |
| رقم السجل | 6af0605b-8b18-470d-a780-7adec188678d |
| التاريخ | 2015-06 |
| ملاحظات | نظرًا لقيود حقوق الطبع والنشر، فإن الوصول إلى النص الكامل لهذه المقالة متاح فقط عبر الاشتراك. |
| نص عينة | يمثل تسويق المنتجات عالميًا تحديًا بسبب الطبيعة المتنوعة للأسواق. نحن نستخدم عدم تجانس السوق، والمنافسة غير المميزة، وتوافر الموارد والبنية التحتية، والحوكمة الاجتماعية والسياسية، كخصائص سوق الدولة التي تميز بين البلدان المتقدمة والناشئة. نحن نتحقق من دورهم المعتدل في العلاقة بين عناصر المزيج التسويقي ومبيعات العلامة التجارية. نحن نقدم أدلة، من خلال نموذج خطي هرمي ومجموعة بيانات من العلامات التجارية من 14 سوقًا ناشئة ومتقدمة تمثل 62% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي، على أن خصائص السوق القطرية تعمل على تخفيف العلاقة بين المجموعة الكاملة لعناصر المزيج التسويقي وأداء مبيعات العلامات التجارية بشكل غير متماثل. وفي حين أن التوزيع والسعر لهما التأثير الأكبر في البلدان الناشئة والمتقدمة، على التوالي، فإن ابتكار المنتجات والإعلان لهما تأثيرات أكبر بكثير في الأسواق الناشئة مقارنة بالبلدان المتقدمة. تسلط هذه النتائج الضوء على أهمية النظرة الطارئة لاستراتيجية التسويق في الأسواق العالمية. |
| DOI | 10.1057/jibs.2014.69 |
| Cilt | 46 |
