الحاقات خط چگونه بر فروش برند تأثیر می گذارد؟ نقش شباهت ویژگی و معماری برند
| عنوان | الحاقات خط چگونه بر فروش برند تأثیر می گذارد؟ نقش شباهت ویژگی و معماری برند |
|---|---|
| نویسنده | Sezen، B.، Pauwels، K.، Ataman، Mehmet Berk |
| تاریخ انتشار: | 2023-11 |
| محل انتشار | - اسپرینگر |
| موضوع | معماری برند، برندسازی، آدم خواری، نظریه طبقه بندی، توسعه خطوط |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 2050-3318 |
| شماره ثبت | 14efb8fc-4a72-42e8-ad64-cea969e38f85 |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2023-11 |
| متن نمونه | تصمیمات معماری برند پیامدهای عملکردی مهمی دارند اما تحقیقات کمی دیده شده است. به طور خاص، شواهد تجربی کمی در مورد اینکه چگونه استحکام پیوند ایجاد شده در میان خوشههای محصولات در سبد سهام شرکت بر اثرات فروش اقدامات بازاریابی معمولی مانند توسعه خطوط تأثیر میگذارد، وجود دارد. این مقاله تأثیر انتخابهای مختلف معماری برند و شباهت ویژگیهای محصول را در تعدیل تأثیر گسترش خطوط بر فروش برند، کمیسازی میکند. بر اساس تئوری طبقهبندی، نویسندگان این فرضیه را مطرح میکنند که شباهت نام تجاری و شباهت ویژگی، هم بهطور مستقل و هم در تعامل، آدمخواری برند را افزایش میدهد. تجزیه و تحلیل تجربی در سه دسته کالاهای بسته بندی شده مصرفی نشان می دهد که برای محدود کردن آدم خواری و ایجاد فروش افزایشی بالاتر از برنامه های افزودنی خط، به حداقل رساندن شباهت ویژگی بسیار مهم تر از شباهت نام تجاری است. با کنترل شباهت ویژگیها، پسوندهای خطی که تحت برندهای فرعی معرفی شدهاند باعث آدمخواری بیشتر میشوند. |
| DOI | 10.1057/s41270-023-00265-z |
