كيف تؤثر امتدادات الخط على مبيعات العلامة التجارية؟ دور تشابه الميزات وهندسة العلامة التجارية
| العنوان | كيف تؤثر امتدادات الخط على مبيعات العلامة التجارية؟ دور تشابه الميزات وهندسة العلامة التجارية |
|---|---|
| المؤلف | سيزين، ب.، باولس، ك.، أتامان، محمد بيرك |
| تاريخ النشر: | 2023-11 |
| مكان النشر | - سبرينغر |
| الموضوع | بنية العلامة التجارية، العلامة التجارية، التفكيك، نظرية التصنيف، امتدادات الخط |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 2050-3318 |
| رقم السجل | 14efb8fc-4a72-42e8-ad64-cea969e38f85 |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2023-11 |
| نص عينة | إن قرارات تصميم العلامة التجارية لها آثار مهمة على الأداء ولكنها لم تشهد سوى القليل من الأبحاث الكمية. على وجه الخصوص، هناك القليل من الأدلة التجريبية حول كيفية تأثير قوة الارتباط بين مجموعات المنتجات ضمن محفظة الشركة على تأثيرات المبيعات للإجراءات التسويقية النموذجية مثل امتدادات الخطوط. تحدد هذه الورقة تأثير اختيارات بنية العلامة التجارية المختلفة وتشابه ميزات المنتج في تخفيف تأثير امتدادات الخطوط على مبيعات العلامة التجارية. استنادًا إلى نظرية التصنيف، يفترض المؤلفون أن تشابه اسم العلامة التجارية وتشابه الميزات، سواء بشكل مستقل أو في التفاعل، يزيد من تفكيك العلامة التجارية. يُظهر التحليل التجريبي في ثلاث فئات من السلع الاستهلاكية المعبأة أنه من الأهم تقليل تشابه الميزات عن تشابه اسم العلامة التجارية للحد من التفكيك وتوليد مبيعات إضافية أعلى من امتدادات الخطوط. من خلال التحكم في تشابه الميزات، تؤدي امتدادات الخطوط المقدمة ضمن العلامات التجارية الفرعية إلى قدر أكبر من التفكيك. |
| DOI | 10.1057/s41270-023-00265-z |
