Yazar
Heerde, H. J. van, Gijsbrechts, E., Pauwels, Koen Hendrik
Basım Tarihi
2015-10
Basım Yeri
-
Amerikan Pazarlama Birliği
Konu
Medyada yer alma, Fiyat savaşı, Perakendecilik, Hiyerarşik Bayes, Zaman serisi ekonometrisi
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
0022-2437
Kayıt Numarası
c22d56b9-fad7-4fc2-97a6-73d0145828d5
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2015-10
Notlar
Telif hakkı kısıtlamaları nedeniyle bu makalenin tam metnine erişim yalnızca abonelik yoluyla mümkündür.
Örnek Metin
Bu makale, fiyat savaşının medyada yer almasının zaman içinde müşteri, perakendeci ve yatırımcı tepkilerini nasıl etkilediğini araştırıyor. Hollanda süpermarket fiyat savaşını (2003-2005) kapsayan verileri kullanan yazarlar, fiyat indirimlerinin, özellikle de derin indirimlerin, fiyat çatışmasının medyada yer almasını tetiklediğini bulmuşlardır. Bu bir reaksiyon zincirini başlatır. Basın mesajları, perakendecilerin kendi fiyat ve reklamlarının ötesinde, pazar payı ve anormal hisse senedi getirileri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Daha da önemlisi, bu çalışma, paydaşların tepki verdiği haber türüne ilişkin çarpıcı asimetrileri ortaya çıkarıyor: Tüketiciler yalnızca fiyatla ilgili basın haberlerinin tonuna yanıt verirken, perakendeciler ve yatırımcılar yalnızca miktarına tepki veriyor. Daha sonra, medyada yer alma, perakendecilerin fiyatlandırma eylemlerine geri bildirim sağlıyor: Medyada daha fazla yer alma, rekabetçi tepkilerin gerektirdiği yeni fiyat indirimlerine ek olarak yeni fiyat indirimlerini tetikliyor. Bu nedenle, medyada yer alan haberler daha derin bir fiyat indirimi sarmalını tetikleyerek rekabetçi fiyat savaşını yoğunlaştırıyor. Ancak fiyat savaşı ilerledikçe medyada yer alma sıklığı azalıyor ve daha az olumlu hale geliyor, bu da aşağı yönlü fiyat sarmalını yavaşlatıyor.
DOI
10.1509/jmr.13.0260
Cilt
52
