تأجيج النيران؟ كيف تؤثر التغطية الإعلامية لحرب الأسعار على تجار التجزئة والمستهلكين والمستثمرين
| العنوان | تأجيج النيران؟ كيف تؤثر التغطية الإعلامية لحرب الأسعار على تجار التجزئة والمستهلكين والمستثمرين |
|---|---|
| المؤلف | هيردي، إتش جيه فان، جيجسبريشتس، إي، باولز، كوين هندريك |
| تاريخ النشر: | 2015-10 |
| مكان النشر | - جمعية التسويق الأمريكية |
| الموضوع | التغطية الإعلامية، حرب الأسعار، تجارة التجزئة، بايز الهرمي، الاقتصاد القياسي للسلاسل الزمنية |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 0022-2437 |
| رقم السجل | c22d56b9-fad7-4fc2-97a6-73d0145828d5 |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2015-10 |
| ملاحظات | نظرًا لقيود حقوق الطبع والنشر، فإن الوصول إلى النص الكامل لهذه المقالة متاح فقط عبر الاشتراك. |
| نص عينة | يستكشف هذا المقال كيف تؤثر التغطية الإعلامية لحرب الأسعار على ردود أفعال العملاء وتجار التجزئة والمستثمرين بمرور الوقت. وباستخدام البيانات التي تغطي حرب أسعار المتاجر الكبرى الهولندية (2003-2005)، وجد المؤلفون أن تخفيضات الأسعار، وخاصة التخفيضات العميقة، تؤدي إلى تغطية إعلامية للصراع على الأسعار. هذا يطلق سلسلة من ردود الفعل. للرسائل الصحفية تأثير كبير على حصة السوق وعوائد الأسهم غير الطبيعية، بما يتجاوز الأسعار والإعلانات الخاصة بتجار التجزئة. والأهم من ذلك، أن هذه الدراسة تكشف عن أوجه عدم تناسق صارخة فيما يتعلق بنوع التغطية التي يتفاعل معها أصحاب المصلحة: في حين يستجيب المستهلكون فقط لنبرة التغطية الصحفية المتعلقة بالأسعار، فإن تجار التجزئة والمستثمرين يتفاعلون فقط مع كميتها. بعد ذلك، تتغذى التغطية الإعلامية على إجراءات التسعير التي يتخذها تجار التجزئة: تؤدي المزيد من التغطية الإعلامية إلى تخفيضات جديدة في الأسعار بالإضافة إلى تلك التي تمليها ردود الفعل التنافسية. وعلى هذا النحو، تؤدي التغطية الإعلامية إلى دوامة أعمق من تخفيضات الأسعار، مما يزيد من حدة معركة الأسعار التنافسية. ومع ذلك، مع تقدم حرب الأسعار، تصبح التغطية الإعلامية أقل تواترا وأقل تفضيلا، مما يؤدي إلى تباطؤ دوامة هبوط الأسعار. |
| DOI | 10.1509/jmr.13.0260 |
| Cilt | 52 |
