Yazar
Aydin-Gokgoz, Z., Ataman, Mehmet Berk, Van Bruggen, G.
Basım Tarihi
2022
Basım Yeri
-
Şimdi Yayıncılar A.Ş.
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
1555-0753
Kayıt Numarası
f6eaca19-00ff-4aed-b49f-52bbe47583b6
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2022
Örnek Metin
Günümüz tüketicilerinin günlük rutinlerinde cep telefonlarının kapladığı alanın giderek büyümesine paralel olarak, akademik mobil pazarlama araştırmaları da son zamanlarda artan bir hızla büyümektedir. Mobil ekosistemde birden fazla oyuncunun varlığı ve araştırılan konuların geniş yelpazesi, mobil pazarlama alanının parçalı doğasıyla birleştiğinde güncellenmiş birleştirici bir çerçeve gerektirmektedir. Buna göre, bu inceleme, mobil pazarlama araştırmasının son on yılına bakmakta ve bu alandaki araştırmalara ilişkin entegre bir çerçeve ve kapsamlı bir inceleme sunarak genel bir bakış sunmaktadır. Son on yılda önde gelen pazarlama dergilerinde yayınlanmış 178 makaleden oluşan bir veri tabanına dayanarak, (1) kullanıcıların yaşam tarzlarındaki değişiklikleri dikkate alarak tüketici davranışının dönüşümüne, (2) mobilin mevcut işletmelerin dönüşümü ve yeni işletmelerin ortaya çıkışı üzerindeki etkilerine ve (3) mobilin mevcut kanal karışımına entegrasyonu ve diğer kanallarla etkileşimine dayanan bir çerçeve formüle ediyoruz. Bu çerçevede öncelikle her makaleyi çeşitli araştırma temaları, veri toplama türü ve bunların bağımlı ve bağımsız değişkenleri altında sınıflandırıyoruz. Daha sonra çerçevemiz altındaki alt araştırma konularının her birinde mevcut literatürü sentezliyoruz: tüketicilerin ve işletmelerin mobil dönüşümleri, mobil uygulamalar, mobil kanal dağıtımı ve entegrasyonu, mobil reklam ve promosyonlar, promosyonlar, mobilin tüketiciden işletmeye bağlantıları nasıl kolaylaştırdığı ve mobil veriler. Bu inceleme, mobil pazarlama alanının son zamanlardaki gelişimi hakkında bilgi sağlamanın yanı sıra gelecekteki araştırmalar için yollar sunmaktadır.
DOI
10.1561/1700000077
Cilt
17
