صعود التسويق عبر الهاتف المحمول: عقد من البحث قيد المراجعة
| العنوان | صعود التسويق عبر الهاتف المحمول: عقد من البحث قيد المراجعة |
|---|---|
| المؤلف | أيدين-جوكجوز، ز.، أتامان، محمد بيرك، فان بروجن، ج. |
| تاريخ النشر: | 2022 |
| مكان النشر | - الآن شركة الناشرين |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1555-0753 |
| رقم السجل | f6eaca19-00ff-4aed-b49f-52bbe47583b6 |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2022 |
| نص عينة | بالتوازي مع المساحة المتنامية التي تشغلها الهواتف المحمولة في الحياة اليومية للمستهلكين اليوم، شهدت أبحاث التسويق عبر الأجهزة المحمولة الأكاديمية نموًا بوتيرة متزايدة مؤخرًا. إن وجود لاعبين متعددين في النظام البيئي المحمول ومجموعة واسعة من المواضيع قيد التحقيق، إلى جانب الطبيعة المجزأة لمجال التسويق عبر الهاتف المحمول، يدعو إلى إطار موحد محدث. وبناءً على ذلك، فإن هذه المراجعة تنظر إلى العقد الأخير من أبحاث التسويق عبر الهاتف المحمول وتقدم نظرة عامة من خلال تقديم إطار متكامل ومراجعة شاملة للأبحاث في هذا المجال. استنادًا إلى قاعدة بيانات مكونة من 178 مقالة منشورة في أفضل مجلات التسويق على مدار العقد الماضي، نقوم بصياغة إطار عمل يعتمد على (1) التحول في سلوك المستهلك مع الأخذ في الاعتبار التحولات في أنماط حياة المستخدمين، (2) تأثيرات الهاتف المحمول على تحول الأعمال الحالية وظهور الأعمال التجارية الجديدة، و(3) دمج الهاتف المحمول ضمن مزيج القنوات الحالي وتفاعله مع القنوات الأخرى. في هذا الإطار، نقوم أولاً بتصنيف كل مقالة ضمن مواضيع بحثية مختلفة، ونوع جمع البيانات، ومتغيراتها التابعة والمستقلة. نقوم بعد ذلك بتجميع الأدبيات الموجودة في كل موضوع من موضوعات البحث الفرعية ضمن إطار عملنا: التحولات المتنقلة للمستهلكين والشركات، وتطبيقات الهاتف المحمول، ونشر قنوات الهاتف المحمول وتكاملها، والإعلانات والعروض الترويجية عبر الهاتف المحمول، والعروض الترويجية، وكيف يسهل الهاتف المحمول الاتصالات بين المستهلك والأعمال، وبيانات الهاتف المحمول. توفر هذه المراجعة رؤى حول التطور الأخير في مجال التسويق عبر الهاتف المحمول بالإضافة إلى تقديم طرق للبحث المستقبلي. |
| DOI | 10.1561/1700000077 |
| Cilt | 17 |
