Yazar
Turan, Işıl Büdeyri
Basım Tarihi
2024-08-30T14:59:41Z
Konu
Sosyal medya, Sosyal değişim, Çevresel boyutlar, İklim değişiklikleri, Sosyal yönler, Tüketici davranışı, İnsan, Çevrenin etkisi, Reklamcılık, İnternet pazarlaması, İnsanın etkisi, İşletme
Tür
Belge
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Kayıt Numarası
0d5261f8-a364-4df9-a819-e5ac10e9c9b9
Lokasyon
İşletme Enstitüsü
Tarih
2024-08-30T14:59:41Z
Örnek Metin
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, marka performansı için çok önemli olan etkileşimi artırır. Sosyal medya katılımı bireysel ruh halinden, tercihlerden ve sıcaklık dahil çevresel ipuçlarından etkilenir. Etkisine rağmen sıcaklığın kullanıcı etkileşimi üzerindeki spesifik etkisi belirsizliğini koruyor. Bu tez, sıcaklığın kullanıcı etkileşimi ve sosyal medya kampanyalarıyla etkileşimi üzerindeki etkisini araştırıyor. Bulutluluk, hava basıncı, rüzgar hızı ve nem gibi diğer iklim değişkenleriyle karşılaştırıldığında sosyal medya katılımı üzerindeki çok büyük etkisi nedeniyle odak noktası sıcaklıktır. Beş buçuk yıla yayılan kontrollü bir deney ve ampirik çalışma aracılığıyla araştırma, birkaç temel bulguyu ortaya koyuyor: aşırı yüksek sıcaklıklar, mutluluk düzeylerini azaltarak kullanıcı etkileşimini azaltır; Yüksek sıcaklıklar, düşük sıcaklıklara göre daha büyük etkiye sahiptir. Yüksek sıcaklıkların zararlı etkisi post prodüksiyon üzerinde anlamlıdır ancak beğenme, yorum yapma ve paylaşma davranışları üzerinde önemli değildir; bu da içerik oluşturma davranışının yüksek sıcaklıklara içerik katkı davranışından daha duyarlı olduğunu gösterir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten oluşan özel bir veri seti, yüksek sıcaklıkların olumsuz etkisini ölçüyor ve aşırı sıcaklar sırasında yapılan bir sosyal medya kampanyasının olumsuz etkilerini yalnızca %36,7 oranında azalttığını gösteriyor; Aşırı sıcak havalarda ise kampanya etkinliği %29,2 oranında düşüyor. Bu çalışma, aşırı sıcaklıkların kullanıcı etkileşimi üzerindeki etkilerini kapsamlı bir şekilde araştıran ilk çalışmadır. Bu çıkarımlar araştırmacılara, sosyal medya yöneticilerine ve kampanya planlayıcılarına kadar uzanır ve değişen sıcaklık koşullarında etkileşim stratejilerini geliştirmeye yönelik bilgiler sağlar. Kullanıcıların oluşturduğu içerikler sosyal medya olan ilgiyi ayırmada ve marka performansı açısından önemli bir rol oynamaktadır. Bu ilgi, olacağı duygu durumunda, tercihlerinden ve hava sıcaklıkları gibi faktörlerden etkilenmektedir. Hava sıcaklıklarının bireylerin üzerindeki bilinen etkisine rağmen, sosyal medyaya olan ilgi üzerindeki belirsizliğini korumaktadır. Bu çalışma hava sıcaklıklarının sosyal medyaya olan ilgi üzerindeki birimleri ve gerçekleşen kampanyalar ile etkileşimini araştırmaktadır. Bulut oranı, hava basıncı, rüzgar hızı, nemlilik gibi iklim değişkenlerine göre hava sıcaklığının ilgi üzerindeki etkisi daha kuvvetlidir, bu nedenle bu tez hava sıcaklığının etkisine odaklanmaktadır. Kontrollü bir deney ve beş buçuk yıllık gerçek veriler üzerinde oluşan örgül üretim ana özellikleri: aşırı sıcaklıklar, kullanıcıların duygularının olumsuz etkileyerek sosyal medyaya olan korunmasını azaltmaktadır; yüksek sıcaklıkların etkisi düşük sıcaklıklara göre daha dayanıklıdır. Yüksek sıcaklıkların, kullanıcıların içerik oluşturma davranışı üzerindeki olumsuz etki bozucu bileşenlere katılım dağılımı (beğenme, paylaşma, yorum yazma) üzerinde gözlemlenmemiştir; Sonuç olarak içerik oluşumunun hava sıcaklıklarının olumsuz etkisine daha açık olduğu görülmektedir. Kullanıcıların oluşturduğu içerikleri kapsayan özel bir veri seti üzerinde yapılan analizler bu olumsuz etkiyi güzelleştirmektedir; Aşırı sıcak havalarda gerçekleşen kampanyaların söz konusu negatif etkiyi sadece %36,7 azaltabildiğini ve kampanya etkinliğinin ise %29,2 azaldığını belgelemektedir. Bu çalışma, aşırı sıcaklıkların sosyal medyaya olan ilgisi üzerinde kapsamlı olarak incelenen ilk çalışmadır. Sonuçlar, araştırmacılar, sosyal medya bileşenleri, kampanya planlayıcıları ve marka ücretlerini önemsemektedir.
