نویسنده
توران، Işıl Büdeyri
تاریخ انتشار
2024-08-30T14:59:41Z
موضوع
رسانه های اجتماعی، تغییرات اجتماعی، جنبه های زیست محیطی، تغییرات اقلیمی، جنبه های اجتماعی، رفتار مصرف کننده، انسان ها، تاثیر محیط بر، تبلیغات، بازاریابی اینترنتی، تاثیر انسان بر کسب و کار
نوع
سند
زبان
انگلیسی
دیجیتال
بله
نسخه خطی
خیر
کتابخانه
دانشگاه اوزیغین
شماره ثبت
0d5261f8-a364-4df9-a819-e5ac10e9c9b9
محل کتابخانه
دانشکده تحصیلات تکمیلی بازرگانی
تاریخ
2024-08-30T14:59:41Z
متن نمونه
محتوای تولید شده توسط کاربر باعث ایجاد تعامل می شود که برای عملکرد برند بسیار مهم است. تعامل در رسانه های اجتماعی تحت تأثیر خلق و خوی فردی، ترجیحات و نشانه های محیطی از جمله دما است. علیرغم تأثیر آن، تأثیر خاص دما بر تعامل کاربر نامشخص است. این پایان نامه تاثیر دما بر تعامل کاربر و تعامل آن با کمپین های رسانه های اجتماعی را بررسی می کند. تمرکز بر دما به دلیل تأثیر زیاد آن بر تعامل رسانه های اجتماعی در مقایسه با سایر متغیرهای آب و هوایی مانند ابری، فشار هوا، سرعت باد و رطوبت است. از طریق یک آزمایش کنترلشده و مطالعه تجربی پنج سال و نیم، این تحقیق چندین یافته کلیدی را نشان میدهد: دمای بسیار بالا با کاهش سطح شادی، تعامل کاربر را کاهش میدهد. دمای بالا تاثیر بیشتری نسبت به دمای پایین دارد. تأثیر مخرب دماهای بالا بر ایجاد پست قابل توجه است، اما نه بر رفتارهای دوست داشتنی، نظر دادن و اشتراک گذاری، این نشان می دهد که رفتار ایجاد محتوا به دمای بالا حساس تر از رفتار مشارکت محتوا است. مجموعه داده خاصی که از محتوای تولید شده توسط کاربر تشکیل شده است، تأثیر منفی دماهای بالا را کمیت میکند و نشان میدهد که کمپین رسانههای اجتماعی در طول گرمای شدید تنها 36.7 درصد اثرات نامطلوب آن را کاهش میدهد. و اثربخشی کمپین در هوای بسیار گرم 29.2٪ کاهش می یابد. این مطالعه اولین مطالعه ای است که به طور جامع اثرات دماهای شدید بر تعامل کاربر را بررسی می کند. پیامدها به محققان، مدیران رسانههای اجتماعی و برنامهریزان کمپین گسترش مییابد، و بینشهایی را برای تقویت استراتژیهای تعامل در شرایط دمایی متفاوت ارائه میدهد. بو ایلگی، بیریلرین دویغو دوروموندان، ترچیهلریندن و هاوا سیجاکلیغی گیبی چورسل فاکتورلردن اتکیلنمکتیدیر. Hava sıcaklıklarının bireyler üzerindeki bilinen etkisine rağmen, social medyaya olan ilgi üzerindeki etkisi belirsizliğini korumaktadır. Bu çalışma hava sıcaklıklarının sosyal medyaya olan ilgi üzerindeki etkisini ve gerçekleşen kampanyalar ile etkileşimini araştırmaktadır. Bulut oranı, hava basıncı, rüzgar hızı, nemlilik gibi iklim değişkenlerine göre hava sıcaklıklarının ilgi üzerindeki etkisi daha kuvvetlidir, bu nedenle bu tez hava sıcaklıklarinedırmaklanet. Kontrollü bir deney ve beş buçuk yıllık gerçek veriler üzeriden gerçekleştirilen örgül çalışmanın ana bulguları şunlardır: aşırı sıcaklıklar, kullanıcıların duygu durumunu olumsuz etkileyerekza socialtagildır. yüksek sıcaklıkların etkisi düşük sıcaklıklara göre daha fazladır. یوکسک سیجاکلیکلارین، کولانی سیلارین ایچریک اولوشتورما داورانیشی وزریندکی اولومسوز اتکیسی خوبکالارینین اولوشتوردوغو ایچریکلره کاتیلما داورانیشی (بگنمه، پایلاشما، یوروم یازمیرزم) dolayısıyla sonuçlar içerik oluşturmanın hava sıcaklıklarının olumsuz etkisine daha açık olduğunu göstermektedir. Kullanıcıların oluşturduğu içerikleri kapsayan özel bir veri seti üzerinde yapılan analizler bu olumsuz etkiyi nicelleştirmektedir; aşırı sıcak havalarda başlatılan kampanyaların söz konusu negatif etkiyi sadece %36.7 azaltabildiğini ve kampanya etkinliğinin ise %29.2 azaldığını belgelemektedir. Bu çalışma، aşırı sıcaklıkların سوسیال medyaya olan ilgi üzerindeki etkisini kapsamlı olarak inceleyen ilk çalışmadır. Sonuçlar, araştırmacılar, social medya yöneticileri, kampanya planlayıcıları ve marka yöneticileri açısından önem atfetmektedir.
