تلاش مصرف کننده در مشوق های تبلیغاتی

عنوان تلاش مصرف کننده در مشوق های تبلیغاتی
نویسنده متولد شد، مقدس
تاریخ انتشار: 2010-11
محل انتشار - موسسه علوم تصمیم گیری
موضوع تلاش مصرف کننده، کوپن، تبعیض قیمت، تبلیغات، تخفیف
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه: دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0011-7315
شماره ثبت 65683aa1-fbe0-43d8-8977-33387e92fabb
محل کتابخانه سیستم های اطلاعات مدیریت
تاریخ 2010-11
یادداشت‌ها با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.
متن نمونه مصرف کنندگان باید تلاش کنند تا از مشوق های ارائه شده در یک کمپین تبلیغاتی استفاده کنند. این تلاش در فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان و برای موفقیت کمپین حیاتی است. ما مدلی از تلاش بازخرید مصرف‌کننده را توسعه می‌دهیم که ماهیت کلی دارد و برای کوپن‌ها، تخفیف‌ها و سایر دستگاه‌های تبعیض قیمت قابل اعمال است. ما متوجه شدیم که تأثیر تلاش برای بازخرید بر سود شرکت و مازاد مصرف کنندگان بسیار پیچیده است. ما متوجه شدیم که مواردی وجود دارد که یک شرکت مایل است در یک محیط هزینه بازخرید کم فعالیت کند در حالی که مصرف کنندگان با هزینه های بالاتر وضعیت بهتری خواهند داشت. مواردی را شناسایی می‌کنیم که قیمت می‌تواند با یا بدون تبلیغات ثابت بماند. در این موارد، زمانی که قیمت شرکت تبعیض قائل شده و سود خود را بهبود می بخشد، ممکن است مازاد برای هر مصرف کننده بیشتر باشد. نتایج ما نشان می‌دهد که یک شرکت ترجیح می‌دهد تغییراتی در هزینه‌های بازخرید مصرف‌کننده داشته باشد تا اینکه در ارزش‌گذاری مصرف‌کننده تغییر داشته باشد. با این حال، در بازاری با تغییر ارزش کم، تغییر هزینه بازخرید مصرف کننده برای یک کمپین تبلیغاتی کارآمد ضروری است. بنابراین، بازارهایی که طبیعتاً دارای تنوع زیادی در ارزش‌گذاری مصرف‌کننده هستند، باید برای برنامه‌های تبلیغات آنلاین که سطح تلاش مصرف‌کننده را کاهش می‌دهند، هدف قرار گیرند، نه بازارهایی با تنوع کم.
DOI 10.1111/j.1540-5915.2010.00295.x
Cilt 41
مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات دانشگاه اوزیغین

تلاش مصرف کننده در مشوق های تبلیغاتی

نویسنده متولد شد، مقدس
تاریخ انتشار 2010-11
محل انتشار - موسسه علوم تصمیم گیری
موضوع تلاش مصرف کننده، کوپن، تبعیض قیمت، تبلیغات، تخفیف
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0011-7315
شماره ثبت 65683aa1-fbe0-43d8-8977-33387e92fabb
محل کتابخانه سیستم های اطلاعات مدیریت
تاریخ 2010-11
یادداشت‌ها با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.
متن نمونه مصرف کنندگان باید تلاش کنند تا از مشوق های ارائه شده در یک کمپین تبلیغاتی استفاده کنند. این تلاش در فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان و برای موفقیت کمپین حیاتی است. ما مدلی از تلاش بازخرید مصرف‌کننده را توسعه می‌دهیم که ماهیت کلی دارد و برای کوپن‌ها، تخفیف‌ها و سایر دستگاه‌های تبعیض قیمت قابل اعمال است. ما متوجه شدیم که تأثیر تلاش برای بازخرید بر سود شرکت و مازاد مصرف کنندگان بسیار پیچیده است. ما متوجه شدیم که مواردی وجود دارد که یک شرکت مایل است در یک محیط هزینه بازخرید کم فعالیت کند در حالی که مصرف کنندگان با هزینه های بالاتر وضعیت بهتری خواهند داشت. مواردی را شناسایی می‌کنیم که قیمت می‌تواند با یا بدون تبلیغات ثابت بماند. در این موارد، زمانی که قیمت شرکت تبعیض قائل شده و سود خود را بهبود می بخشد، ممکن است مازاد برای هر مصرف کننده بیشتر باشد. نتایج ما نشان می‌دهد که یک شرکت ترجیح می‌دهد تغییراتی در هزینه‌های بازخرید مصرف‌کننده داشته باشد تا اینکه در ارزش‌گذاری مصرف‌کننده تغییر داشته باشد. با این حال، در بازاری با تغییر ارزش کم، تغییر هزینه بازخرید مصرف کننده برای یک کمپین تبلیغاتی کارآمد ضروری است. بنابراین، بازارهایی که طبیعتاً دارای تنوع زیادی در ارزش‌گذاری مصرف‌کننده هستند، باید برای برنامه‌های تبلیغات آنلاین که سطح تلاش مصرف‌کننده را کاهش می‌دهند، هدف قرار گیرند، نه بازارهایی با تنوع کم.
DOI 10.1111/j.1540-5915.2010.00295.x
Cilt 41
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین شما در حال هدایت مجدد هستید...

لطفاً صبر کنید