بازگشت به جستجو

آیا تبلیغات نمایشی بر جستجو تأثیر می گذارد؟ اسناد و پویایی در تبلیغات آنلاین

عنوان	آیا تبلیغات نمایشی بر جستجو تأثیر می گذارد؟ اسناد و پویایی در تبلیغات آنلاین
نویسنده	کریف، پی، پاولز، کوئن هندریک، گوپتا، اس.
تاریخ انتشار:	2016-09
محل انتشار	- الزویر
موضوع	تبلیغات آنلاین، Attribution، Dynamics، معیارهای بازاریابی، تصحیح خطای برداری، سری زمانی
نوع	دوره ای
زبان	انگلیسی
دیجیتال	بله
نسخه خطی	خیر
کتابخانه:	دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه	0167-8116
شماره ثبت	7639643d-bef2-42f7-9a5e-e9b32136e89a
محل کتابخانه	مدیریت بازرگانی
تاریخ	2016-09
یادداشت‌ها	با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.
متن نمونه	از آنجایی که شرکت ها به طور فزاینده ای به رسانه های آنلاین برای جذب مصرف کنندگان متکی هستند، مدیران بازاریابی بر معیارهای آنلاین مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر خرید (CPA) تکیه می کنند. با این حال، این معیارهای استاندارد تبلیغات آنلاین با مشکلات انتساب مواجه هستند و هم افزایی یا پویایی را در نظر نمی گیرند. این مسائل به راحتی می تواند شرکت ها را به خرج بیش از حد برای برخی از اقدامات و در نتیجه هدر دادن پول و/یا کم خرج کردن در برخی دیگر سوق دهد و پول روی میز باقی بماند. ما یک مدل سری زمانی چند متغیره را برای بررسی تعامل پویا بین تبلیغات جستجوی پولی و نمایشی و کالیبره کردن مدل با استفاده از داده‌های بانکی که از تبلیغات آنلاین برای جذب مشتریان حساب جاری جدید استفاده می‌کند، توسعه می‌دهیم. این مدل نشان می دهد که هم تبلیغات جستجو و هم تبلیغات نمایشی پویایی را نشان می دهند که اثربخشی و بازگشت سرمایه آنها را در طول زمان بهبود می بخشد. علاوه بر این، نتایج ما نشان می دهد که تبلیغات نمایشی باعث افزایش تبدیل جستجو می شود. با این حال، تبلیغات نمایشی نیز ممکن است کلیک های جستجو را افزایش دهند و در نتیجه هزینه های تبلیغات جستجو را افزایش دهند. پس از محاسبه این سه اثر، ما تخمین می زنیم که هر 1 دلار سرمایه گذاری در نمایش و جستجو منجر به بازگشت 1.24 دلار برای نمایش و 1.75 دلار برای تبلیغات جستجو می شود. این تخمین‌های بازگشت سرمایه به ترتیب 10 و 38 درصد بیشتر از برآوردهای به‌دست‌آمده با معیارهای استاندارد است که ممکن است شرکت را به سرمایه‌گذاری کم سوق داده باشد. ما از این نتایج برای نشان دادن اینکه چگونه تخصیص بودجه بهینه ممکن است پس از حسابداری برای اسناد و پویایی تغییر کند استفاده می‌کنیم. اگرچه نمایشگر از انتساب هم افزایی سود می برد، اثرات پویای قوی جستجو باعث افزایش سهم بودجه تبلیغات جستجو تا 36 درصد در زمینه ما می شود.
DOI	10.1016/j.ijresmar.2015.09.007

مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات

دانشگاه اوزیغین

آیا تبلیغات نمایشی بر جستجو تأثیر می گذارد؟ اسناد و پویایی در تبلیغات آنلاین

نویسنده کریف، پی، پاولز، کوئن هندریک، گوپتا، اس.

تاریخ انتشار 2016-09

محل انتشار - الزویر

موضوع تبلیغات آنلاین، Attribution، Dynamics، معیارهای بازاریابی، تصحیح خطای برداری، سری زمانی

نوع دوره ای

زبان انگلیسی

دیجیتال بله

نسخه خطی خیر

کتابخانه دانشگاه اوزیغین

شناسه دارایی کتابخانه 0167-8116

شماره ثبت 7639643d-bef2-42f7-9a5e-e9b32136e89a

محل کتابخانه مدیریت بازرگانی

تاریخ 2016-09

یادداشت‌ها با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.

متن نمونه از آنجایی که شرکت ها به طور فزاینده ای به رسانه های آنلاین برای جذب مصرف کنندگان متکی هستند، مدیران بازاریابی بر معیارهای آنلاین مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر خرید (CPA) تکیه می کنند. با این حال، این معیارهای استاندارد تبلیغات آنلاین با مشکلات انتساب مواجه هستند و هم افزایی یا پویایی را در نظر نمی گیرند. این مسائل به راحتی می تواند شرکت ها را به خرج بیش از حد برای برخی از اقدامات و در نتیجه هدر دادن پول و/یا کم خرج کردن در برخی دیگر سوق دهد و پول روی میز باقی بماند. ما یک مدل سری زمانی چند متغیره را برای بررسی تعامل پویا بین تبلیغات جستجوی پولی و نمایشی و کالیبره کردن مدل با استفاده از داده‌های بانکی که از تبلیغات آنلاین برای جذب مشتریان حساب جاری جدید استفاده می‌کند، توسعه می‌دهیم. این مدل نشان می دهد که هم تبلیغات جستجو و هم تبلیغات نمایشی پویایی را نشان می دهند که اثربخشی و بازگشت سرمایه آنها را در طول زمان بهبود می بخشد. علاوه بر این، نتایج ما نشان می دهد که تبلیغات نمایشی باعث افزایش تبدیل جستجو می شود. با این حال، تبلیغات نمایشی نیز ممکن است کلیک های جستجو را افزایش دهند و در نتیجه هزینه های تبلیغات جستجو را افزایش دهند. پس از محاسبه این سه اثر، ما تخمین می زنیم که هر 1 دلار سرمایه گذاری در نمایش و جستجو منجر به بازگشت 1.24 دلار برای نمایش و 1.75 دلار برای تبلیغات جستجو می شود. این تخمین‌های بازگشت سرمایه به ترتیب 10 و 38 درصد بیشتر از برآوردهای به‌دست‌آمده با معیارهای استاندارد است که ممکن است شرکت را به سرمایه‌گذاری کم سوق داده باشد. ما از این نتایج برای نشان دادن اینکه چگونه تخصیص بودجه بهینه ممکن است پس از حسابداری برای اسناد و پویایی تغییر کند استفاده می‌کنیم. اگرچه نمایشگر از انتساب هم افزایی سود می برد، اثرات پویای قوی جستجو باعث افزایش سهم بودجه تبلیغات جستجو تا 36 درصد در زمینه ما می شود.

DOI 10.1016/j.ijresmar.2015.09.007