Yazar
Haan, E. de, Wiesel, T., Pauwels, Koen Hendrik
Basım Tarihi
2016-09
Basım Yeri
-
Elsevier
Konu
Pazarlama ilişkilendirmesi, İçerik entegrasyonu, Müşteri tarafından başlatılan, Yapısal vektör otoregresyonu, Kısıtlı etki tepkisi işlevi
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
0167-8116
Kayıt Numarası
edc5a553-b35c-426b-adaf-39137d275c50
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2016-09
Notlar
Telif hakkı kısıtlamaları nedeniyle bu makalenin tam metnine erişim yalnızca abonelik yoluyla mümkündür.
Örnek Metin
İnternet birçok yeni reklam biçiminin ortaya çıkmasına neden oldu. Bilimsel çalışmalar, belirli reklam biçimlerine yönelik bireysel tepkilere ayrı ayrı odaklanmış ve genellikle basit kurallara dayanan toplam düzeyde bütçe tahsis kararları için çok az rehberlik sunmuştur. Bu makale, yapısal vektör otoregresif modeli ve sınırlı etki tepkileri aracılığıyla dokuz reklam biçiminin (yedisi çevrimiçi ve ikisi çevrimdışı) uzun vadeli etkinliğini karşılaştırmaktadır. Beş ürün kategorisi için bu reklam biçimlerinin nasıl trafik oluşturduğunu, dönüşümü nasıl etkilediğini ve gelire nasıl katkıda bulunduğunu araştırıyoruz. İçerikle bütünleşik reklamcılığın en etkili biçim olduğunu, ardından içerikle ayrılmış reklamcılığın ve firma tarafından başlatılan reklamcılığın geldiğini bulduk. Her ne kadar çevrimiçi reklam formları trafiği yönlendirme konusunda benzer güce sahip olsa da içerik entegrasyonu, satın alma yönünde ilerleme alanında içerik ayrımına hakimdir. Son tıklama ilişkilendirmesi, içerikle bütünleşik etkinlikleri hafife alıyor ve mevcut durumdan %10 ila %12 daha az gelir sağlayan çevrimiçi reklamcılık bütçesi tahsislerini öneriyor; oysa modelin önerilen çevrimiçi reklamcılık bütçesi tahsisi, mevcut duruma göre %21'lik bir gelir artışı sağlıyor. Bu sonuçlar, içeriği çevrimiçi medyaya entegre eden şirketlerin kazançlarını vurguluyor.
DOI
10.1016/j.ijresmar.2015.12.001
