اثربخشی اشکال مختلف تبلیغات آنلاین برای تبدیل خرید در چارچوب اسناد چند کانالی
| عنوان | اثربخشی اشکال مختلف تبلیغات آنلاین برای تبدیل خرید در چارچوب اسناد چند کانالی |
|---|---|
| نویسنده | هان، ای. دی، ویزل، تی، پاولز، کوئن هندریک |
| تاریخ انتشار: | 2016-09 |
| محل انتشار | - الزویر |
| موضوع | اسناد بازاریابی، ادغام محتوا، مشتری آغاز شده، خودرگرسیون بردار ساختاری، تابع پاسخ تکانه محدود |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 0167-8116 |
| شماره ثبت | edc5a553-b35c-426b-adaf-39137d275c50 |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2016-09 |
| یادداشتها | با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است. |
| متن نمونه | اینترنت باعث ایجاد بسیاری از اشکال جدید تبلیغات شده است. مطالعات علمی بر واکنشهای فردی به شکلهای تبلیغاتی خاص بهصورت مجزا متمرکز شدهاند و راهنماییهای کمی برای تصمیمگیریهای تخصیص بودجه در سطح کل ارائه کردهاند، که معمولاً بر اساس قوانین ساده است. این مقاله اثربخشی بلندمدت نه نوع تبلیغات - هفت شکل آنلاین و دو نوع آفلاین - را با استفاده از یک مدل خودرگرسیون بردار ساختاری و پاسخهای تکانه محدود مقایسه میکند. برای پنج دسته محصول، بررسی میکنیم که چگونه این اشکال تبلیغات ترافیک ایجاد میکنند، بر تبدیل تأثیر میگذارند و به درآمد کمک میکنند. ما متوجه شدیم که تبلیغات یکپارچه محتوا موثرترین شکل است و به دنبال آن تبلیغات جدا شده از محتوا و تبلیغات آغاز شده توسط شرکت قرار دارند. اگرچه فرمهای تبلیغات آنلاین قدرت مشابهی برای هدایت ترافیک دارند، یکپارچهسازی محتوا بر جداسازی محتوا در حوزه پیشرفت به سمت خرید غالب است. انتساب آخرین کلیک فعالیتهای یکپارچه محتوا را دست کم میگیرد و تخصیص بودجه تبلیغات آنلاین را پیشنهاد میکند که 10 تا 12 درصد درآمد کمتری نسبت به وضعیت موجود دارد، در حالی که تخصیص بودجه تبلیغات آنلاین پیشنهادی مدل، 21 درصد افزایش درآمد را نسبت به وضعیت موجود به همراه دارد. این نتایج نشان دهنده سود شرکت هایی است که محتوا را در رسانه های آنلاین ادغام می کنند. |
| DOI | 10.1016/j.ijresmar.2015.12.001 |
