العودة إلى البحث

فعالية الأشكال المختلفة للإعلان عبر الإنترنت لتحويل الشراء في إطار إحالة متعدد القنوات

العنوان	فعالية الأشكال المختلفة للإعلان عبر الإنترنت لتحويل الشراء في إطار إحالة متعدد القنوات
المؤلف	هان، إي دي، ويزل، تي، باولز، كوين هندريك
تاريخ النشر:	2016-09
مكان النشر	- إلسفير
الموضوع	إسناد التسويق، تكامل المحتوى، بدء العميل، الانحدار التلقائي للمتجه الهيكلي، وظيفة الاستجابة النبضية المقيدة
النوع	دورية
اللغة	الإنجليزية
رقمي	نعم
مخطوط	لا
المكتبة:	جامعة اوزيجين
معرف أصل المكتبة	0167-8116
رقم السجل	edc5a553-b35c-426b-adaf-39137d275c50
موقع المكتبة	إدارة الأعمال
التاريخ	2016-09
ملاحظات	نظرًا لقيود حقوق الطبع والنشر، فإن الوصول إلى النص الكامل لهذه المقالة متاح فقط عبر الاشتراك.
نص عينة	لقد أدى الإنترنت إلى ظهور العديد من أشكال الإعلانات الجديدة. ركزت الدراسات العلمية على ردود الفعل الفردية تجاه أشكال إعلانية محددة بشكل منفصل ولم تقدم سوى القليل من التوجيه لقرارات تخصيص الميزانية على المستوى الإجمالي، والتي تعتمد عادةً على قواعد بسيطة. تقارن هذه المقالة الفعالية طويلة المدى لتسعة أشكال من الإعلانات - سبعة عبر الإنترنت واثنان خارج الإنترنت - عن طريق نموذج الانحدار الذاتي المتجه الهيكلي والاستجابات النبضية المقيدة. بالنسبة لخمس فئات من المنتجات، فإننا نتحقق من كيفية قيام هذه الأشكال من الإعلانات بتوليد حركة المرور، والتأثير على التحويل، والمساهمة في الإيرادات. لقد وجدنا أن الإعلان المتكامل بالمحتوى هو الشكل الأكثر فعالية، يليه الإعلان المنفصل بالمحتوى والإعلان الذي تبدأه الشركة. على الرغم من أن نماذج الإعلان عبر الإنترنت تتمتع بقدرة مماثلة على جذب حركة المرور، إلا أن تكامل المحتوى يهيمن على فصل المحتوى في مجال التقدم نحو الشراء. تقلل إحالة النقرة الأخيرة من أهمية الأنشطة المتكاملة للمحتوى وتقترح تخصيصات لميزانية الإعلان عبر الإنترنت تحقق إيرادات أقل بنسبة 10% إلى 12% من الوضع الراهن، في حين أن تخصيص ميزانية الإعلان عبر الإنترنت المقترح للنموذج يؤدي إلى زيادة في الإيرادات بنسبة 21% مقارنة بالوضع الراهن. تسلط هذه النتائج الضوء على المكاسب التي تعود على الشركات التي تدمج المحتوى في الوسائط عبر الإنترنت.
DOI	10.1016/j.ijresmar.2015.12.001

عرض في المصدر جامعة اوزيجين جامعة اوزيجين - محرك بحث المخطوطات العثمانية

جامعة اوزيجين

فعالية الأشكال المختلفة للإعلان عبر الإنترنت لتحويل الشراء في إطار إحالة متعدد القنوات

المؤلف هان، إي دي، ويزل، تي، باولز، كوين هندريك

تاريخ النشر 2016-09

مكان النشر - إلسفير

الموضوع إسناد التسويق، تكامل المحتوى، بدء العميل، الانحدار التلقائي للمتجه الهيكلي، وظيفة الاستجابة النبضية المقيدة

النوع دورية

اللغة الإنجليزية

رقمي نعم

مخطوط لا

المكتبة جامعة اوزيجين

معرف أصل المكتبة 0167-8116

رقم السجل edc5a553-b35c-426b-adaf-39137d275c50

موقع المكتبة إدارة الأعمال

التاريخ 2016-09

ملاحظات نظرًا لقيود حقوق الطبع والنشر، فإن الوصول إلى النص الكامل لهذه المقالة متاح فقط عبر الاشتراك.

نص عينة لقد أدى الإنترنت إلى ظهور العديد من أشكال الإعلانات الجديدة. ركزت الدراسات العلمية على ردود الفعل الفردية تجاه أشكال إعلانية محددة بشكل منفصل ولم تقدم سوى القليل من التوجيه لقرارات تخصيص الميزانية على المستوى الإجمالي، والتي تعتمد عادةً على قواعد بسيطة. تقارن هذه المقالة الفعالية طويلة المدى لتسعة أشكال من الإعلانات - سبعة عبر الإنترنت واثنان خارج الإنترنت - عن طريق نموذج الانحدار الذاتي المتجه الهيكلي والاستجابات النبضية المقيدة. بالنسبة لخمس فئات من المنتجات، فإننا نتحقق من كيفية قيام هذه الأشكال من الإعلانات بتوليد حركة المرور، والتأثير على التحويل، والمساهمة في الإيرادات. لقد وجدنا أن الإعلان المتكامل بالمحتوى هو الشكل الأكثر فعالية، يليه الإعلان المنفصل بالمحتوى والإعلان الذي تبدأه الشركة. على الرغم من أن نماذج الإعلان عبر الإنترنت تتمتع بقدرة مماثلة على جذب حركة المرور، إلا أن تكامل المحتوى يهيمن على فصل المحتوى في مجال التقدم نحو الشراء. تقلل إحالة النقرة الأخيرة من أهمية الأنشطة المتكاملة للمحتوى وتقترح تخصيصات لميزانية الإعلان عبر الإنترنت تحقق إيرادات أقل بنسبة 10% إلى 12% من الوضع الراهن، في حين أن تخصيص ميزانية الإعلان عبر الإنترنت المقترح للنموذج يؤدي إلى زيادة في الإيرادات بنسبة 21% مقارنة بالوضع الراهن. تسلط هذه النتائج الضوء على المكاسب التي تعود على الشركات التي تدمج المحتوى في الوسائط عبر الإنترنت.

DOI 10.1016/j.ijresmar.2015.12.001