تأثیر سود بازاریابی: تعیین کمیت پیشرفت قیف آنلاین و آفلاین

عنوان تأثیر سود بازاریابی: تعیین کمیت پیشرفت قیف آنلاین و آفلاین
نویسنده ویزل، تی، پاولز، کوئن هندریک، هنر، جی.
تاریخ انتشار: 2011
محل انتشار - اطلاع می دهد
موضوع تأثیر سود فعالیت های بازاریابی، آفلاین و آنلاین؛ مدلسازی پایداری، آزمایش میدانی
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه: دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0732-2399
شماره ثبت eb964598-775b-4918-91d9-be289ac8587c
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2011
یادداشت‌ها با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.
متن نمونه Inofec، یک شرکت کوچک تا متوسط ​​در بخش تجارت به کسب و کار، خواهان یک رویکرد تحلیلی تر برای تخصیص منابع بازاریابی در بین فعالیت ها و کانال های ارتباطی است. ما یک چارچوب مفهومی و مدل اقتصاد سنجی را برای بررسی تجربی (1) اثرات ارتباطات بازاریابی بر معیارهای قیف خرید آنلاین و (2) میزان و زمان تأثیر سود تماس های شروع شده توسط شرکت و مشتری ایجاد کردیم. ما شواهدی از بسیاری از اثرات متقابل کانال، به ویژه اثرات بازاریابی آفلاین بر معیارهای قیف آنلاین و معیارهای قیف آنلاین در خریدهای خارج از خط پیدا کردیم. علاوه بر این، فعالیت‌های ارتباطی بازاریابی مستقیماً بر مراحل اولیه و بعدی قیف خرید (بازدید از وب‌سایت، اطلاعات آنلاین و آفلاین، و درخواست‌های نقل قول) تأثیر می‌گذارد. در نهایت، متوجه می‌شویم که مخاطبین آنلاین شروع شده توسط مشتری، تأثیر سود قابل‌توجهی بالاتری نسبت به مخاطبین خارج از خط ایجاد شده توسط شرکت دارند. تغییر بودجه های بازاریابی به سمت این فعالیت ها در یک آزمایش میدانی باعث افزایش سود خالص 14 برابر بیشتر از تخصیص وضعیت موجود شد.
DOI 10.1287/mksc.1100.0612
Cilt 30
مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات دانشگاه اوزیغین

تأثیر سود بازاریابی: تعیین کمیت پیشرفت قیف آنلاین و آفلاین

نویسنده ویزل، تی، پاولز، کوئن هندریک، هنر، جی.
تاریخ انتشار 2011
محل انتشار - اطلاع می دهد
موضوع تأثیر سود فعالیت های بازاریابی، آفلاین و آنلاین؛ مدلسازی پایداری، آزمایش میدانی
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0732-2399
شماره ثبت eb964598-775b-4918-91d9-be289ac8587c
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2011
یادداشت‌ها با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است.
متن نمونه Inofec، یک شرکت کوچک تا متوسط ​​در بخش تجارت به کسب و کار، خواهان یک رویکرد تحلیلی تر برای تخصیص منابع بازاریابی در بین فعالیت ها و کانال های ارتباطی است. ما یک چارچوب مفهومی و مدل اقتصاد سنجی را برای بررسی تجربی (1) اثرات ارتباطات بازاریابی بر معیارهای قیف خرید آنلاین و (2) میزان و زمان تأثیر سود تماس های شروع شده توسط شرکت و مشتری ایجاد کردیم. ما شواهدی از بسیاری از اثرات متقابل کانال، به ویژه اثرات بازاریابی آفلاین بر معیارهای قیف آنلاین و معیارهای قیف آنلاین در خریدهای خارج از خط پیدا کردیم. علاوه بر این، فعالیت‌های ارتباطی بازاریابی مستقیماً بر مراحل اولیه و بعدی قیف خرید (بازدید از وب‌سایت، اطلاعات آنلاین و آفلاین، و درخواست‌های نقل قول) تأثیر می‌گذارد. در نهایت، متوجه می‌شویم که مخاطبین آنلاین شروع شده توسط مشتری، تأثیر سود قابل‌توجهی بالاتری نسبت به مخاطبین خارج از خط ایجاد شده توسط شرکت دارند. تغییر بودجه های بازاریابی به سمت این فعالیت ها در یک آزمایش میدانی باعث افزایش سود خالص 14 برابر بیشتر از تخصیص وضعیت موجود شد.
DOI 10.1287/mksc.1100.0612
Cilt 30
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین شما در حال هدایت مجدد هستید...

لطفاً صبر کنید