ظهور بازاریابی تلفن همراه: یک دهه تحقیق در حال بررسی

عنوان ظهور بازاریابی تلفن همراه: یک دهه تحقیق در حال بررسی
نویسنده آیدین گوکگز، ز.، آتامان، مهمت برک، ون بروگن، جی.
تاریخ انتشار: 2022
محل انتشار - Now Publishers Inc
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه: دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 1555-0753
شماره ثبت f6eaca19-00ff-4aed-b49f-52bbe47583b6
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2022
متن نمونه به موازات فضای رو به رشدی که تلفن‌های همراه در برنامه‌های روزمره مصرف‌کنندگان امروزی می‌گیرند، تحقیقات بازاریابی موبایلی دانشگاهی اخیراً با سرعت فزاینده‌ای در حال رشد بوده است. حضور بازیگران متعدد در اکوسیستم موبایل و طیف وسیعی از موضوعات تحت بررسی، همراه با ماهیت پراکنده حوزه بازاریابی تلفن همراه، نیاز به یک چارچوب یکپارچه به روز شده دارد. بر این اساس، این بررسی به دهه آخر تحقیقات بازاریابی موبایلی می پردازد و با ارائه یک چارچوب یکپارچه و بررسی گسترده تحقیقات در این حوزه، مروری بر آن ارائه می دهد. بر اساس پایگاه داده ای از 178 مقاله منتشر شده در مجلات برتر بازاریابی در دهه گذشته، ما چارچوبی را تدوین می کنیم که بر اساس (1) تغییر رفتار مصرف کننده با در نظر گرفتن تغییرات در سبک زندگی کاربران، (2) اثرات تلفن همراه بر دگرگونی کسب و کارهای موجود و ظهور مشاغل جدید، و (3) یکپارچه سازی تلفن همراه در کانال های موجود و سایر کانال های موجود است. در این چارچوب ابتدا هر مقاله را بر اساس مضامین مختلف تحقیق، نوع گردآوری داده ها و متغیرهای وابسته و مستقل آنها طبقه بندی می کنیم. سپس ادبیات موجود را در هر یک از موضوعات فرعی تحقیق در چارچوب خود ترکیب می کنیم: تحولات تلفن همراه مصرف کنندگان و مشاغل، برنامه های کاربردی تلفن همراه، استقرار و ادغام کانال های تلفن همراه، تبلیغات و تبلیغات تلفن همراه، تبلیغات، نحوه تسهیل ارتباطات بین مصرف کننده به تجارت و داده های تلفن همراه. این بررسی بینش هایی را در مورد تحولات اخیر حوزه بازاریابی تلفن همراه و همچنین ارائه راه هایی برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.
DOI 10.1561/1700000077
Cilt 17
مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات دانشگاه اوزیغین

ظهور بازاریابی تلفن همراه: یک دهه تحقیق در حال بررسی

نویسنده آیدین گوکگز، ز.، آتامان، مهمت برک، ون بروگن، جی.
تاریخ انتشار 2022
محل انتشار - Now Publishers Inc
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 1555-0753
شماره ثبت f6eaca19-00ff-4aed-b49f-52bbe47583b6
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2022
متن نمونه به موازات فضای رو به رشدی که تلفن‌های همراه در برنامه‌های روزمره مصرف‌کنندگان امروزی می‌گیرند، تحقیقات بازاریابی موبایلی دانشگاهی اخیراً با سرعت فزاینده‌ای در حال رشد بوده است. حضور بازیگران متعدد در اکوسیستم موبایل و طیف وسیعی از موضوعات تحت بررسی، همراه با ماهیت پراکنده حوزه بازاریابی تلفن همراه، نیاز به یک چارچوب یکپارچه به روز شده دارد. بر این اساس، این بررسی به دهه آخر تحقیقات بازاریابی موبایلی می پردازد و با ارائه یک چارچوب یکپارچه و بررسی گسترده تحقیقات در این حوزه، مروری بر آن ارائه می دهد. بر اساس پایگاه داده ای از 178 مقاله منتشر شده در مجلات برتر بازاریابی در دهه گذشته، ما چارچوبی را تدوین می کنیم که بر اساس (1) تغییر رفتار مصرف کننده با در نظر گرفتن تغییرات در سبک زندگی کاربران، (2) اثرات تلفن همراه بر دگرگونی کسب و کارهای موجود و ظهور مشاغل جدید، و (3) یکپارچه سازی تلفن همراه در کانال های موجود و سایر کانال های موجود است. در این چارچوب ابتدا هر مقاله را بر اساس مضامین مختلف تحقیق، نوع گردآوری داده ها و متغیرهای وابسته و مستقل آنها طبقه بندی می کنیم. سپس ادبیات موجود را در هر یک از موضوعات فرعی تحقیق در چارچوب خود ترکیب می کنیم: تحولات تلفن همراه مصرف کنندگان و مشاغل، برنامه های کاربردی تلفن همراه، استقرار و ادغام کانال های تلفن همراه، تبلیغات و تبلیغات تلفن همراه، تبلیغات، نحوه تسهیل ارتباطات بین مصرف کننده به تجارت و داده های تلفن همراه. این بررسی بینش هایی را در مورد تحولات اخیر حوزه بازاریابی تلفن همراه و همچنین ارائه راه هایی برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.
DOI 10.1561/1700000077
Cilt 17
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین شما در حال هدایت مجدد هستید...

لطفاً صبر کنید