Yazar
Kubler, Raoul Volker, Pauwels, K. H., Yıldırım, G., Fandrich, T.
Basım Tarihi
2018-09
Basım Yeri
-
Amerikan Pazarlama Birliği
Konu
Fiyat duyarlılığı, Derecelendirme duyarlılığı, Mobil uygulamalar, Dinamik panel modeli, Hofstede'nin kültürel faktörleri
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
0022-2429
Kayıt Numarası
8b58c542-68f6-40bb-9295-4e8a571428c7
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2018-09
Notlar
Pazarlama Bilimi Enstitüsü; Imperial College Londra; İspanyol hükümeti
Örnek Metin
Pek çok şirket, kullanıcı puanlarının ve fiyatın performansın önemli etkenleri olduğu ancak önemlerinin ülkeye göre farklılık gösterebildiği bir dünyada küresel olarak rekabet etmektedir. Bu çalışma, uygulama popülerliğinin ürün özelliklerini kontrol ederek fiyat ve derecelendirmelere nasıl tepki verdiğini incelemek için ülkeler arasındaki kültürel, ekonomik ve yapısal farklılıklara dayanmaktadır. 60 ülke genelinde tahmin edilen, ürüne özel etkileri olan dinamik bir panel modeli, erkekliğin ve belirsizlikten kaçınmanın yüksek olduğu ülkelerde fiyat duyarlılığının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Bireyselliğin ve belirsizlikten kaçınmanın yüksek olduğu ülkelerde derecelendirmenin değer duyarlılığı daha yüksekken, güç mesafesinin ve belirsizlikten kaçınmanın yüksek olduğu, daha zengin ve gelir eşitliğinin daha fazla olduğu ülkelerde derecelendirme hacmi duyarlılığı daha yüksektir. Yöneticiler için yazarlar ülke gruplarını görselleştiriyor ve olumsuz bir incelemeyi veya inceleme eksikliğini telafi etmek için fiyatın ne kadar düşmesi gerektiğini hesaplıyor. Araştırmacılar için, bu bağlantılı dünyada her yerde yaygın hale gelen çevrimiçi derecelendirmelerin hacim ve değerlik etkilerinin moderatörlerini öne çıkarıyorlar.
DOI
10.1509/jm.16.0140
Cilt
82
