نویسنده
Kubler, Raoul Volker, Pauwels, K. H., Yıldırım, G., Fandrich, T.
تاریخ انتشار
2018-09
محل انتشار
-
انجمن بازاریابی آمریکا
موضوع
حساسیت قیمت، حساسیت رتبهبندی، اپلیکیشنهای موبایل، مدل پانل پویا، عوامل فرهنگی هافستد
نوع
دوره ای
زبان
انگلیسی
دیجیتال
بله
نسخه خطی
خیر
کتابخانه
دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه
0022-2429
شماره ثبت
8b58c542-68f6-40bb-9295-4e8a571428c7
محل کتابخانه
مدیریت بازرگانی
تاریخ
2018-09
یادداشتها
موسسه علوم بازاریابی؛ امپریال کالج لندن؛ دولت اسپانیا
متن نمونه
بسیاری از شرکتها در سطح جهانی در دنیایی رقابت میکنند که در آن رتبهبندی کاربران و قیمت محرکهای مهم عملکرد هستند، اما اهمیت آنها ممکن است بر اساس کشور متفاوت باشد. این مطالعه بر اساس تفاوتهای فرهنگی، اقتصادی و ساختاری در بین کشورها است تا چگونگی واکنش محبوبیت برنامه به قیمت و رتبهبندی و کنترل ویژگیهای محصول را بررسی کند. برآورد شده در 60 کشور، یک مدل پانل پویا با اثرات خاص محصول نشان میدهد که حساسیت قیمت در کشورهایی با مردانگی و اجتناب از عدم قطعیت بالاتر است. حساسیت ظرفیت رتبهبندیها در کشورهایی با فردگرایی و اجتناب از عدم قطعیت بالاتر بالاتر است، در حالی که حساسیت حجم رتبهبندی در کشورهایی با فاصله قدرت بالاتر و اجتناب از عدم قطعیت و کشورهایی که ثروتمندتر هستند و برابری درآمد بیشتری دارند بالاتر است. برای مدیران، نویسندگان گروههای کشوری را تجسم میکنند و محاسبه میکنند که چقدر قیمت باید کاهش یابد تا بازبینی منفی یا کمبود نقد را جبران کند. برای محققان، آنها ناظران اثرات حجم و ظرفیت رتبهبندیهای آنلاین را برجسته میکنند، که در این دنیای متصل همهجا در حال تبدیل شدن هستند.
DOI
10.1509/jm.16.0140
Cilt
82
