استفاده از برچسب خصوصی و وفاداری فروشگاه

عنوان استفاده از برچسب خصوصی و وفاداری فروشگاه
نویسنده آیلاوادی، کی. ال.، پاولز، کوئن هندریک، استین کمپ، جی.-بی. E.M.
تاریخ انتشار: 2008-11
محل انتشار - انجمن بازاریابی آمریکا
موضوع برچسب های خصوصی، مارک های فروشگاه، وفاداری به فروشگاه، سهم کیف پول، همزمانی
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه: دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0022-2429
شماره ثبت 1ee25adc-2ec2-42fd-887b-f1a06f6cb85d
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2008-11
متن نمونه نویسندگان یک مدل اقتصادسنجی از رابطه بین سهم برچسب خصوصی (PL) خانوار و وفاداری به فروشگاه رفتاری آن را توسعه می‌دهند. مدل شامل محرک‌های اصلی این دو رفتار و کنترل‌هایی برای همزمانی و غیرخطی بودن در رابطه بین آنها است. این مدل با یک مجموعه داده منحصربه‌فرد تخمین زده می‌شود که سوابق کامل خرید پانل خانواده‌های هلندی را با داده‌های جمعیت‌شناختی و روان‌شناختی ترکیب می‌کند. نویسندگان مدل را برای دو زنجیره خرده فروشی در هلند، زنجیره خدمات پیشرو با PL با سهم بالا و زنجیره ارزش پیشرو با PL با سهم پایین تر، تخمین زدند. آنها دریافتند که سهم PL به طور قابل توجهی بر هر سه معیار وفاداری رفتاری در مطالعه تأثیر می گذارد: سهم کیف پول، سهم اقلام خریداری شده و سهم سفرهای خرید. علاوه بر این، وفاداری رفتاری تأثیر معناداری بر سهم PL دارد. برای زنجیره خدمات، نویسندگان دریافتند که هر دو اثر به شکل U معکوس هستند. برای زنجیره ارزش، اثرات مثبت و غیرخطی هستند، اما آنها غیر یکنواختی را نشان نمی‌دهند، زیرا سهم PL هنوز به سطوح کافی بالا نرسیده است. مفاهیم مدیریتی این تحقیق مهم است. خرده فروشان می توانند از مزایای یک چرخه با فضیلت بهره مند شوند. سهم بیشتر PL سهم کیف پول را افزایش می دهد و سهم بیشتر کیف پول سهم PL را افزایش می دهد. با این حال، این چرخه با فضیلت فقط تا یک نقطه عمل می کند زیرا خریداران سنگین PL تمایل دارند به صرفه جویی در قیمت و به طور کلی PL ها وفادار باشند، نه به PL زنجیره خاصی.
DOI 10.1509/jmkg.72.6.19
Cilt 72
مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات دانشگاه اوزیغین

استفاده از برچسب خصوصی و وفاداری فروشگاه

نویسنده آیلاوادی، کی. ال.، پاولز، کوئن هندریک، استین کمپ، جی.-بی. E.M.
تاریخ انتشار 2008-11
محل انتشار - انجمن بازاریابی آمریکا
موضوع برچسب های خصوصی، مارک های فروشگاه، وفاداری به فروشگاه، سهم کیف پول، همزمانی
نوع دوره ای
زبان انگلیسی
دیجیتال بله
نسخه خطی خیر
کتابخانه دانشگاه اوزیغین
شناسه دارایی کتابخانه 0022-2429
شماره ثبت 1ee25adc-2ec2-42fd-887b-f1a06f6cb85d
محل کتابخانه مدیریت بازرگانی
تاریخ 2008-11
متن نمونه نویسندگان یک مدل اقتصادسنجی از رابطه بین سهم برچسب خصوصی (PL) خانوار و وفاداری به فروشگاه رفتاری آن را توسعه می‌دهند. مدل شامل محرک‌های اصلی این دو رفتار و کنترل‌هایی برای همزمانی و غیرخطی بودن در رابطه بین آنها است. این مدل با یک مجموعه داده منحصربه‌فرد تخمین زده می‌شود که سوابق کامل خرید پانل خانواده‌های هلندی را با داده‌های جمعیت‌شناختی و روان‌شناختی ترکیب می‌کند. نویسندگان مدل را برای دو زنجیره خرده فروشی در هلند، زنجیره خدمات پیشرو با PL با سهم بالا و زنجیره ارزش پیشرو با PL با سهم پایین تر، تخمین زدند. آنها دریافتند که سهم PL به طور قابل توجهی بر هر سه معیار وفاداری رفتاری در مطالعه تأثیر می گذارد: سهم کیف پول، سهم اقلام خریداری شده و سهم سفرهای خرید. علاوه بر این، وفاداری رفتاری تأثیر معناداری بر سهم PL دارد. برای زنجیره خدمات، نویسندگان دریافتند که هر دو اثر به شکل U معکوس هستند. برای زنجیره ارزش، اثرات مثبت و غیرخطی هستند، اما آنها غیر یکنواختی را نشان نمی‌دهند، زیرا سهم PL هنوز به سطوح کافی بالا نرسیده است. مفاهیم مدیریتی این تحقیق مهم است. خرده فروشان می توانند از مزایای یک چرخه با فضیلت بهره مند شوند. سهم بیشتر PL سهم کیف پول را افزایش می دهد و سهم بیشتر کیف پول سهم PL را افزایش می دهد. با این حال، این چرخه با فضیلت فقط تا یک نقطه عمل می کند زیرا خریداران سنگین PL تمایل دارند به صرفه جویی در قیمت و به طور کلی PL ها وفادار باشند، نه به PL زنجیره خاصی.
DOI 10.1509/jmkg.72.6.19
Cilt 72
دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات
دانشگاه اوزیغین شما در حال هدایت مجدد هستید...

لطفاً صبر کنید