آنلاین و سنتی: مقایسه ادراکات مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و یوتیوب
| عنوان | آنلاین و سنتی: مقایسه ادراکات مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و یوتیوب |
|---|---|
| نویسنده | Köz، Zeynep، Atakan، Şükriye Sinem |
| تاریخ انتشار: | 2018 |
| محل انتشار | - انجمن تحقیقات بازاریابی و بازاریابی |
| موضوع | تبلیغات، رسانه های دیجیتال، رسانه های سنتی، تکنیک استخراج استعاره زالتمن، مصاحبه های عمیق |
| نوع | دوره ای |
| زبان | ترکی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 1309-243X |
| شماره ثبت | e5f2b87e-4a48-485f-b224-e043a8c6483d |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2018 |
| متن نمونه | این تحقیق به بررسی و مقایسه نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و یوتیوب می پردازد. تکنیک استخراج استعاره زالتمن (ZMET) که یک روش تحقیق کیفی است و تکنیک مصاحبه عمیق را با تکنیک های فرافکنی ترکیب می کند، برای جمع آوری داده ها از دوازده مصرف کننده استفاده شد. تجزیه و تحلیل نشان می دهد که مصرف کنندگان تبلیغات YouTube را پرانرژی، خلاقانه و جوان تر از تبلیغات تلویزیونی می دانند. برخلاف تبلیغات یوتیوب، تبلیغات تلویزیونی قدیمی، کلاسیک، آزار دهنده و مصنوعی به تصویر کشیده می شوند. اگرچه محتوای تبلیغاتی YouTube و تلویزیون از دیدگاه مصرف کنندگان تفاوتی ندارد، مزایای ارائه پلت فرم YouTube (به عنوان مثال کنترل بالا، تعامل، رنگ ها، پس زمینه) بر درک تبلیغات YouTube تأثیر مثبت می گذارد. نتایج بهدستآمده نشان میدهد که صرفنظر از بسترهای تبلیغاتی، محتوای تبلیغاتی که به صورت طنز و سرگرمکننده، واقعبینانه، آموزنده و مناسب برای محتوای ویدیویی یا سریال تماشا شده ارائه میشود، توجه مصرفکنندگان را به خود جلب میکند. این مطالعه به بررسی و مقایسه نگرش مصرف کنندگان نسبت به YouTube در مقابل تبلیغات تلویزیونی می پردازد. تکنیک استخراج استعاره زالتمن (ZMET)، یک روش تحقیق کیفی که مصاحبههای عمیق را با تکنیکهای تصویری ترکیب میکند، برای جمعآوری دادهها از دوازده مصرفکننده استفاده شد. تجزیه و تحلیل نشان میدهد که مصرفکنندگان تبلیغات YouTube را پرانرژیتر، نوآورانهتر و جوانتر از تبلیغات تلویزیونی میدانند. در مقابل، تبلیغات تلویزیونی به صورت سالخورده، کلاسیک، حواس پرتی و مصنوعی توصیف می شوند. اگرچه درک مصرفکنندگان از محتوای تبلیغات YouTube لزوماً با محتوای تبلیغات تلویزیونی متفاوت نیست، مزایای سبک ارائه YouTube (به عنوان مثال، کنترل بالا، تعامل، رنگها، پسزمینه) ادراک مطلوب از تبلیغات را افزایش میدهد. نتایج نشان میدهد که صرفنظر از پلتفرم تبلیغاتی، محتوای واقعی، آموزنده و سازگار ارائهشده به سبک طنز و سرگرمکننده توجه مصرفکنندگان را به خود جلب میکند. |
| Cilt | 11 |
