عبر الإنترنت والتقليدي: مقارنة تصورات المستهلكين تجاه إعلانات اليوتيوب والتلفزيون
| العنوان | عبر الإنترنت والتقليدي: مقارنة تصورات المستهلكين تجاه إعلانات اليوتيوب والتلفزيون |
|---|---|
| المؤلف | كوز، زينب، أتاكان، شكرية سينم |
| تاريخ النشر: | 2018 |
| مكان النشر | - جمعية أبحاث التسويق والتسويق |
| الموضوع | الإعلان، الوسائط الرقمية، الوسائط التقليدية، تقنية استعارة زالتمان، المقابلات المتعمقة |
| النوع | دورية |
| اللغة | التركية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1309-243X |
| رقم السجل | e5f2b87e-4a48-485f-b224-e043a8c6483d |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2018 |
| نص عينة | يفحص هذا البحث ويقارن مواقف المستهلكين تجاه إعلانات اليوتيوب والتلفزيون. تم استخدام تقنية زالتمان لاستخلاص الاستعارة (ZMET)، وهي طريقة بحث نوعية وتجمع بين تقنية المقابلة المتعمقة والتقنيات الإسقاطية، لجمع البيانات من اثني عشر مستهلكًا. ويظهر التحليل أن المستهلكين ينظرون إلى إعلانات YouTube على أنها أكثر نشاطًا وابتكارًا وشبابًا من الإعلانات التلفزيونية. على عكس إعلانات اليوتيوب، يتم تصوير الإعلانات التليفزيونية على أنها قديمة وكلاسيكية ومزعجة ومصطنعة. على الرغم من أن محتويات إعلانات اليوتيوب والإعلانات التلفزيونية لا تختلف من وجهة نظر المستهلكين، إلا أن مزايا العرض التي توفرها منصة يوتيوب (مثل التحكم العالي والتفاعل والألوان والخلفية) تؤثر بشكل إيجابي على إدراك الإعلان على يوتيوب. وأظهرت النتائج التي تم الحصول عليها أنه بغض النظر عن المنصات الإعلانية، فإن المحتوى الإعلاني الذي يتم تقديمه بطريقة فكاهية ومسلية وواقعية وغنية بالمعلومات ومناسبة لمحتوى الفيديو أو المسلسل الذي تمت مشاهدته، يجذب انتباه المستهلكين. تبحث هذه الدراسة وتقارن مواقف المستهلكين تجاه إعلانات YouTube مقابل الإعلانات التلفزيونية. تم استخدام تقنية زالتمان لاستنباط الاستعارة (ZMET)، وهي طريقة بحث نوعية تجمع بين المقابلات المتعمقة والتقنيات الإسقاطية، لجمع البيانات من اثني عشر مستهلكًا. يشير التحليل إلى أن المستهلكين ينظرون إلى إعلانات YouTube على أنها أكثر نشاطًا وابتكارًا وأصغر سنًا من الإعلانات التلفزيونية. في المقابل، توصف الإعلانات التليفزيونية بأنها قديمة، وكلاسيكية، ومشتتة، ومصطنعة. على الرغم من أن تصور المستهلكين لمحتوى إعلان YouTube لا يختلف بالضرورة عن محتوى الإعلان التلفزيوني، إلا أن مزايا أسلوب العرض التقديمي في YouTube (مثل التحكم العالي والتفاعل والألوان والخلفية) تعزز التصورات الإيجابية للإعلانات. تشير النتائج إلى أنه بغض النظر عن المنصة الإعلانية، فإن المحتوى الواقعي والغني بالمعلومات والمتسق المقدم بأسلوب فكاهي ومسلي يميل إلى جذب انتباه المستهلكين. |
| Cilt | 11 |
