نگاهی به استراتژی های تقسیم بازار از مقدّمه ابن خلدون
| عنوان | نگاهی به استراتژی های تقسیم بازار از مقدّمه ابن خلدون |
|---|---|
| نویسنده | باران، تامر، چلیک، سونمز |
| محل انتشار | دانشگاه ابن حلدون - دانشگاه ابن حلدون |
| موضوع | مجله مطالعات ابن خلدون (آنلاین)، 1396، ج2 (1)، ص41-53. |
| نوع | كتاب |
| زبان | ara,tur |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | کتابخانه لیتیر |
| شناسه دارایی کتابخانه | EISSN: 2651-379X, DOI: 10.36657/ihcd.2017.19 |
| شماره ثبت | cdi_doaj_primary_oai_doaj_org_article_d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a9 |
| محل کتابخانه | DOAJ (دایرکتوری مجلات دسترسی آزاد) |
| یادداشتها | در ادبیات بازاریابی، مفهوم استراتژی های تقسیم بندی بازار برای اولین بار توسط وندل آر اسمیت (1956) استفاده شد. در واقع با دقت نظر می توان این راهکارها را در آثار ابن خلدون مشاهده کرد. ابن خلدون این راهبردها را تقریباً 650 سال پیش بیان کرده است، اما از آنجایی که آنها را مفهومی نکرده است، این وضعیت آنچنان که باید مورد توجه قرار نگرفت. هدف این مطالعه نشان دادن این است که استراتژیهای تقسیمبندی بازار که در ادبیات بازاریابی ذکر شده است، در واقع سالها پیش در اثر ابن خلدون مقدسه ذکر شدهاند و به کار کمک میکند تا توجهی را که شایسته آن است دریافت کند. برای دستیابی به این هدف، در بخش اول، راهبردهای تقسیمبندی بازار در ادبیات بازاریابی مشخص شده و برخی از آنها توضیح داده میشود، در بخش دوم، گزارههایی درباره راهبردهای تقسیمبندی بازار در اثر ابن خلدون به نام مقدمه آمده است و در بخش سوم، مقایسه انجام شده و به نتیجهگیری میرسد. ابن خلدون در اثر خود جهان را به دو قسمت عمده شمالی و جنوبی تقسیم کرد و سپس قسمت شمالی را به هفت ناحیه اقلیمی تقسیم کرد. بر این اساس، ابن خلدون اظهار داشت: نیازهای ساکنان مناطق اول، دوم، ششم و هفتم با ساکنان مناطق سوم، چهارم و پنجم متفاوت است. ابن خلدون درباره گروه اول می گوید: «ساختار آنها از گل و نی است، غذای خود را از ارزن و علف به دست می آورند، لباس هایشان از برگ درختان یا چرم فرآوری نشده است». و برای گروه دوم "مردم مناطق مورد نظر کاملترند. زیرا آب و هوای آنها عادی است. بنابراین آنها را بسیار عادی می بینید. آنها را در سکونت، پوشاک، غذا و نوشیدنی، مشاغل و هنرهایشان مناسب تر می بینید." از عبارات استفاده کرد. این اظهارات به خوبی نشان می دهد که مردم ساکن در مناطق مختلف به دلیل شرایط آب و هوایی نیازهای متفاوتی دارند. در ادبیات بازاریابی از این وضعیت به عنوان بخش بندی جغرافیایی یاد می شود. در نتیجه بررسی، مشخص شد که در اثر ابن خلدون به نام مقدسه، تقسیمبندی جغرافیایی، تقسیمبندی روانشناختی، تقسیمبندی ژئودموگرافیک و راهبردهای تقسیمبندی اجتماعی-اقتصادی ذکر شده است. |
| Detaylı Başlık | İbn Haldun’un Mukaddime’sinden pazar bölümlendirme stratejilerine bakış |
