بازگشت به جستجو

تاثیر تصمیمات معماری برند بر فروش نمونه کارها

عنوان	تاثیر تصمیمات معماری برند بر فروش نمونه کارها
نویسنده	سزن، بورکو
تاریخ انتشار:	2017-06
موضوع	نام تجاری، معماری برند، مدیریت برند، نمونه کارها، مدیریت نمونه کارها، فروش، عملکرد فروش، مدیریت فروش
نوع	سند
زبان	انگلیسی
دیجیتال	بله
نسخه خطی	خیر
کتابخانه:	دانشگاه اوزیغین
شماره ثبت	a1e7b423-3f60-46bd-9407-437ea1da9dee
محل کتابخانه	اداره بازرگانی
تاریخ	2017-06
متن نمونه	تصمیمات مربوط به سازماندهی محصولات تحت برندها در سبد شرکت جنبه مهمی از استراتژی سبد برند با پیامدهای بالقوه جدی بالا و پایین است. علیرغم نقش مهمی که تصمیمات معماری برند در سودآوری بازی می‌کنند، شواهد تجربی کمی در مورد اینکه چگونه استحکام پیوند ایجاد شده در میان خوشه‌های محصولات در سبد سهام شرکت بر عملکرد شرکت تأثیر می‌گذارد، وجود دارد. برای پیشبرد درک ما در این حوزه، این مقاله تأثیر استراتژی‌های مختلف معماری برند (نام تجاری اصلی با برندهای فرعی در مقابل استراتژی برند مستقل) را در تعدیل تأثیر اقدامات بازاریابی (ارتقای قیمت و معرفی محصول جدید) بر فروش کل نمونه کارها بررسی می‌کند. نویسندگان با استفاده از بینش‌های تئوری تشخیصی-دسترسی، فرضیه‌هایی را در مورد اینکه آیا و چه زمانی از یک اقدام بازاریابی خاص انتظار می‌رود فروش سبد سهام بیشتری ایجاد کند و چگونه سطح تمایز محصولات در مجموعه ممکن است تداخل داشته باشد، ایجاد می‌کنند. فرضیه ها با استفاده از یک مدل تجزیه فروش آزمایش می شوند، که توزیع مجدد تقاضا را در پاسخ به اقدامات بازاریابی یک نام تجاری کانونی در میان برندهای مرتبط (برند اصلی با برندهای فرعی)، نامرتبط (مستقل) و سایر برندها در این دسته ردیابی می کند. در برنامه تجربی، نویسندگان از دسته قهوه در مجموعه داده های دانشگاهی IRI استفاده می کنند. نتایج این پیامد مدیریتی را دارد که شرکت هایی که عمدتاً از مارک های مستقل استفاده می کنند بیشتر از برندهای فرعی از تبلیغات قیمت سود می برند. مفهوم معکوس برای پسوندهای خط صادق است. Marka mimarisi hakkında kararların karlılık üzerindeki kritik etkilerine rağmen bu konuda ampirik çalışmalar çok sınırlı düzeydedir. Bu alandaki bilgimizi arttırmak amacıyla yapılan bu çalışmada، farklı marka mimarilerinin pazarlama aktivitelerinin portfolyo satışları üzerindeki etkisi irdelenmektedir. Ulaşılabilirlik-tanı konulabilirlik (دسترسی-تشخیص) teorisini kullanarak bazı pazarlama aktivitelerinin hangi durumlarda daha çok portfolyo satışına sebep olduğu ve ürünlerin arasındaki ayrımlaşma seviyesini araştırılmaktadır. Hipotezler bir satış dekompozisyonu modeli kullanmaktadır. Ampirik çalışmada kahve kategorisi ve IRI Academic Data Set kullanılmaktadır.

مشاهده در منبع دانشگاه اوزیغین دانشگاه اوزیغین - موتور جستجوی آثار تاریخی، آرشیوها و نشریات

دانشگاه اوزیغین

تاثیر تصمیمات معماری برند بر فروش نمونه کارها

نویسنده سزن، بورکو

تاریخ انتشار 2017-06

موضوع نام تجاری، معماری برند، مدیریت برند، نمونه کارها، مدیریت نمونه کارها، فروش، عملکرد فروش، مدیریت فروش

نوع سند

زبان انگلیسی

دیجیتال بله

نسخه خطی خیر

کتابخانه دانشگاه اوزیغین

شماره ثبت a1e7b423-3f60-46bd-9407-437ea1da9dee

محل کتابخانه اداره بازرگانی

تاریخ 2017-06

متن نمونه تصمیمات مربوط به سازماندهی محصولات تحت برندها در سبد شرکت جنبه مهمی از استراتژی سبد برند با پیامدهای بالقوه جدی بالا و پایین است. علیرغم نقش مهمی که تصمیمات معماری برند در سودآوری بازی می‌کنند، شواهد تجربی کمی در مورد اینکه چگونه استحکام پیوند ایجاد شده در میان خوشه‌های محصولات در سبد سهام شرکت بر عملکرد شرکت تأثیر می‌گذارد، وجود دارد. برای پیشبرد درک ما در این حوزه، این مقاله تأثیر استراتژی‌های مختلف معماری برند (نام تجاری اصلی با برندهای فرعی در مقابل استراتژی برند مستقل) را در تعدیل تأثیر اقدامات بازاریابی (ارتقای قیمت و معرفی محصول جدید) بر فروش کل نمونه کارها بررسی می‌کند. نویسندگان با استفاده از بینش‌های تئوری تشخیصی-دسترسی، فرضیه‌هایی را در مورد اینکه آیا و چه زمانی از یک اقدام بازاریابی خاص انتظار می‌رود فروش سبد سهام بیشتری ایجاد کند و چگونه سطح تمایز محصولات در مجموعه ممکن است تداخل داشته باشد، ایجاد می‌کنند. فرضیه ها با استفاده از یک مدل تجزیه فروش آزمایش می شوند، که توزیع مجدد تقاضا را در پاسخ به اقدامات بازاریابی یک نام تجاری کانونی در میان برندهای مرتبط (برند اصلی با برندهای فرعی)، نامرتبط (مستقل) و سایر برندها در این دسته ردیابی می کند. در برنامه تجربی، نویسندگان از دسته قهوه در مجموعه داده های دانشگاهی IRI استفاده می کنند. نتایج این پیامد مدیریتی را دارد که شرکت هایی که عمدتاً از مارک های مستقل استفاده می کنند بیشتر از برندهای فرعی از تبلیغات قیمت سود می برند. مفهوم معکوس برای پسوندهای خط صادق است. Marka mimarisi hakkında kararların karlılık üzerindeki kritik etkilerine rağmen bu konuda ampirik çalışmalar çok sınırlı düzeydedir. Bu alandaki bilgimizi arttırmak amacıyla yapılan bu çalışmada، farklı marka mimarilerinin pazarlama aktivitelerinin portfolyo satışları üzerindeki etkisi irdelenmektedir. Ulaşılabilirlik-tanı konulabilirlik (دسترسی-تشخیص) teorisini kullanarak bazı pazarlama aktivitelerinin hangi durumlarda daha çok portfolyo satışına sebep olduğu ve ürünlerin arasındaki ayrımlaşma seviyesini araştırılmaktadır. Hipotezler bir satış dekompozisyonu modeli kullanmaktadır. Ampirik çalışmada kahve kategorisi ve IRI Academic Data Set kullanılmaktadır.