تأثير قرارات هندسة العلامة التجارية على مبيعات المحفظة
| العنوان | تأثير قرارات هندسة العلامة التجارية على مبيعات المحفظة |
|---|---|
| المؤلف | سيزين، بوركو |
| تاريخ النشر: | 2017-06 |
| الموضوع | العلامة التجارية، بنية العلامة التجارية، إدارة العلامة التجارية، المحفظة، إدارة المحفظة، البيع، أداء المبيعات، إدارة المبيعات |
| النوع | وثيقة |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| رقم السجل | a1e7b423-3f60-46bd-9407-437ea1da9dee |
| موقع المكتبة | قسم الأعمال |
| التاريخ | 2017-06 |
| نص عينة | تعد القرارات المتعلقة بتنظيم المنتجات تحت العلامات التجارية ضمن محفظة الشركة جانبًا مهمًا من استراتيجية محفظة العلامة التجارية مع احتمالية حدوث آثار خطيرة على أعلى وأسفل. على الرغم من الدور الحاسم الذي تلعبه قرارات تصميم العلامة التجارية في الربحية، إلا أن هناك القليل من الأدلة التجريبية حول كيفية تأثير قوة الارتباط بين مجموعات المنتجات ضمن محفظة الشركة على أداء الشركة. لتعزيز فهمنا في هذا المجال، تقوم هذه الورقة بفحص تأثير استراتيجيات هندسة العلامة التجارية المختلفة (العلامة التجارية الرئيسية مع العلامات التجارية الفرعية مقابل استراتيجية العلامة التجارية المستقلة) في تخفيف تأثير الإجراءات التسويقية (ترويج الأسعار وإدخال منتج جديد) على إجمالي مبيعات المحفظة. باستخدام رؤى من نظرية التشخيص وإمكانية الوصول، يقوم المؤلفون بتطوير فرضيات حول ما إذا كان من المتوقع أن يؤدي إجراء تسويقي معين إلى زيادة مبيعات المحفظة ومتى وكيف يمكن أن يتداخل مستوى التمايز بين المنتجات داخل المحفظة. يتم اختبار الفرضيات عن طريق نموذج تحليل المبيعات، الذي يتتبع إعادة توزيع الطلب استجابةً للإجراءات التسويقية للعلامة التجارية المحورية بين العلامات التجارية المرتبطة (العلامة التجارية الرئيسية مع العلامات التجارية الفرعية)، وغير المرتبطة (المستقلة)، والعلامات التجارية الأخرى في الفئة. في التطبيق التجريبي، يستخدم المؤلفون فئة القهوة في مجموعة البيانات الأكاديمية للمعهد الجمهوري الدولي. النتائج لها آثار إدارية مفادها أن الشركات التي تستخدم في الغالب علامات تجارية مستقلة تستفيد من العروض الترويجية للأسعار أكثر من العلامات التجارية الفرعية. التضمين العكسي صحيح بالنسبة لامتدادات الخطوط. العلامة التجارية Mimarisi هي أحدث صيحات النقد والتحليل النقدي في العالم، مما يؤدي إلى تفاقم المشكلة. Bu alandaki bilgimizi arttırmak amacıyla yapılan bu çalışmada، Farklı marka mimarilerinin pazarlama activitelerinin portfolio üzerindeki etkisi irdelenmektedir. Ulaşılabilirlik-tanı konulabilirlik (إمكانية الوصول-التشخيص) teorisini kullanarak bazı pazarlama activitelerinin Hangi durumlarda daha çok portfolio satışına sebep olduğu ve ürünlerin arasındaki ayrımlaşma seviyesinin Bunları nasıl etkiledeği araştırılmaktadır. يتم تفكيك نماذج الرهن العقاري بالكامل. قم بتقييم فئات kahve و IRI Academic Data Set kullanılmaktadır. |
