تأثير المسؤولية الاجتماعية للشركات واتصالات النشاط الاجتماعي والسياسي لكبار مسؤولي التسويق في العلامات التجارية العالمية على تويتر
| العنوان | تأثير المسؤولية الاجتماعية للشركات واتصالات النشاط الاجتماعي والسياسي لكبار مسؤولي التسويق في العلامات التجارية العالمية على تويتر |
|---|---|
| المؤلف | صباحات، بيرين أوزتوران، غرينشتاين، أ. |
| تاريخ النشر: | 2022-09 |
| مكان النشر | - حكيم |
| الموضوع | مدير التسويق، المسؤولية الاجتماعية للشركات، المسؤولية الاجتماعية للشركات، العلامات التجارية العالمية، وسائل التواصل الاجتماعي، النشاط الاجتماعي والسياسي |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1069-031X |
| رقم السجل | a8e037a0-9c45-4a0d-b617-7f307cb2b2b2 |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2022-09 |
| ملاحظات | معهد علوم التسويق |
| نص عينة | يتفاعل كبار مسؤولي التسويق (CMOs) مع أصحاب المصلحة على منصات التواصل الاجتماعي لإحداث تأثير رقمي. لا تتم دراسة اتصالات كبار مسؤولي التسويق بشأن القضايا المجتمعية على الرغم من الاهتمام العالمي المتزايد بالممارسات الاجتماعية للعلامات التجارية. يطرح هذا ثلاثة أسئلة بحثية: (1) ما مدى أهمية المسؤولية الاجتماعية للشركات والنشاط الاجتماعي والسياسي في التواصل بين مديري التسويق للعلامات التجارية العالمية؟ (2) هل لتواصل مديري التسويق حول المسؤولية الاجتماعية للشركات أو النشاط الاجتماعي السياسي تأثير رقمي؟ و(3) كيف يمكن لأصل العلامة التجارية (أي الموقع الجغرافي للمقر الرئيسي) وجنسية مديري التسويق (الولايات المتحدة مقابل غير الولايات المتحدة) أن يخفف من المسؤولية الاجتماعية للشركات/النشاط الاجتماعي السياسي-الاتصال الرقمي. تأثير؟ بالاعتماد على نظرية انتهاك التوقعات، يجد هذا البحث (عدد التغريدات = 17,468 على NCMOs = 81) أن مديري التسويق نادرًا ما ينشرون اتصالات المسؤولية الاجتماعية للشركات أو التواصل الاجتماعي والسياسي على تويتر (5.3% و3.2%) ويظهر تأثيرًا رقميًا أعلى لإعادة التغريدات للمسؤولية الاجتماعية للشركات وتأثيرًا أقل على تغريدات النشاط الاجتماعي والسياسي مقارنة بالتواصل العادي. علاوة على ذلك، فإن المقر الرئيسي خارج الولايات المتحدة وجنسية مدير التسويق التنفيذي يعززان التأثير الإيجابي لاتصالات المسؤولية الاجتماعية للشركات ويضعفان التأثير السلبي لتواصل النشاط الاجتماعي والسياسي. |
| DOI | 10.1177/1069031X221104077 |
| Cilt | 30 |
