قياس مدى انتشار المنتجات الخضراء على مواقف المستهلكين ومبيعات العلامات التجارية الشاملة
| العنوان | قياس مدى انتشار المنتجات الخضراء على مواقف المستهلكين ومبيعات العلامات التجارية الشاملة |
|---|---|
| المؤلف | أوزجان، بصر |
| تاريخ النشر: | 2017-06 |
| الموضوع | إدارة الأعمال، قطاع السيارات، البيع، أداء المبيعات، تويوتا، سلوك المستهلك، مواقف المستهلك، المنتجات الاستهلاكية، المنتج الأخضر، حماية البيئة |
| النوع | وثيقة |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| رقم السجل | 9fc81e75-96c3-48d2-9a58-004260314ef2 |
| موقع المكتبة | قسم الأعمال |
| التاريخ | 2017-06 |
| نص عينة | على الرغم من اهتمام المستهلكين المتزايد بالبيئة، إلا أنه لا يزال من غير الواضح كيف ومدى استفادة الشركات من استثماراتها الكبيرة في المنتجات "الخضراء". تحدد هذه الورقة التأثير الإيجابي للمنتجات الخضراء المستدامة على مبيعات المنتجات الأخرى ('البنية') للعلامة التجارية الشاملة. يعتمد الإطار المفاهيمي على تأثيرات الهالة، والإشارات، والعلامة التجارية الشاملة لتطوير فرضيات حول انتشار المواقف وتحويلها إلى مبيعات أعلى للمنتجات البنية. يختبر المؤلف هذا الإطار ببيانات عن السنوات الثماني الأولى من المزيج التسويقي ومقاييس السلوك والمبيعات لشركة Toyota Prius. يُظهر نموذج الانحدار الذاتي المتجه تحسنًا ملحوظًا من خلال دمج مقاييس سلوك المنتج الأخضر في توقعات المبيعات لمنتجات تويوتا الأخرى. لا تستفيد جميع المنتجات البنية من المكاسب التي تحققها سيارات بريوس، بل فقط العلامات التجارية الأقل تكلفة هي التي تفعل ذلك. تشير هذه النتائج إلى مقايضات مثيرة للاهتمام بين تأثيرات الاستبدال والآثار غير المباشرة الإيجابية للمنتجات الخضراء في محفظة العلامة التجارية الشاملة. gördükleri هلا صافي değildir. Bu calisma, surdurulebilir Yesil urunlerin semsiye markanin kahverengi urunlerine ne miktarda pozitif tasma etkisi yaptigini beliirlemektedir. Кalışmanın kavramsal cerçevesi، hale etkisi، sinyal and şemsiye marka teorileri üzerine üzerine insa edilerek davranış taşmasının daha yüksek kahverengi urun satısına dönüşmesi olgusu üzerine hipotezler geliştirilmiştir. Yazar, bu kavramsal cerceveyi Toyota Prius'un ilk sekiz yillik pazarlama karmasi, davranis metrikleri ve satis datasi ile test etmistir. Vektör oto regressionmodels, Toyota'nın diğer ürünlerinin satışları tahmin edilirken yeşil urunun (Prius) tutum metriklerinin eklenmesi ile anlamlı göstermektedir. يمكن لمفتاح السيارة أن ينظفها، لذا من الممكن أن يكون بريوس مزودًا بميزة رائعة. هذا يعني أن محفظة العلامة التجارية الخاصة بك قد تم إنشاؤها بالفعل، مما قد يؤدي إلى تفاقم المشكلة وإدخالها بشكل إيجابي. |
