Yazar
Saatçioğlu, Bige, Corus, C.
Basım Tarihi
2019-03
Basım Yeri
-
Adaçayı
Konu
Tüketici kültürü, Tüketici refahı, Makropazarlama, Eylem araştırması, Metodoloji
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
0276-1467
Kayıt Numarası
2df67c36-3bad-4e14-b774-23a12c4cdaa5
Lokasyon
İş idaresi
Tarih
2019-03
Örnek Metin
Bu makale ŞNT ve makro pazarlamanın çapraz verimlileştirilmesine yönelik alternatif bir paradigmanın kullanımına ilişkin bir tartışma sunmaktadır. ŞNT ve makro pazarlamanın kesiştiği noktada bulunan araştırmacılar, her iki araştırma geleneğinin göreceli gücünden yararlanabilirler: ŞNT'nin derin sosyokültürel odağı ve Makro pazarlamanın yapısal merceği. Bu diyaloğu kolaylaştırmak için yazarlar araştırma tasarımı ve veri toplama konusunda yenilikçi ve kapsayıcı bir yaklaşım önermektedir. Daha spesifik olarak, sosyal alana eşitlikçi bir katılım, çok boyutlu bir refah ve dönüşlü bir sosyal değişim gündemi tarafından yönlendirilen eylem araştırması paradigması tanıtılmaktadır. Eylem araştırması odaklı bir araştırma tasarımı ve metodolojisine ilişkin tartışma aynı zamanda Makropazarlama ve ŞNT geleneklerinin temel içgörülerine dayanmakta ve ŞNT/Makropazarlama ittifakına alternatif ve yeni bir bakış getirmek isteyen araştırmacılar için ayrıntılı bir çerçeve sunmaktadır.
DOI
10.1177/0276146718793487
Cilt
39
