Yazar
Atakan-Duman, Ş., Paşamehmetoğlu, Ayşın
Basım Tarihi
2019
Basım Yeri
-
USC Annenberg Basını
Konu
Çevrimiçi kimlik, Kurumsal teori, Örgütsel iletişim, İçerik analizi, Sosyal medya platformları, Vakıf üniversiteleri
Tür
Süreli Yayın
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
2-s2.0-85068190735
Kayıt Numarası
027788ee-d883-45f2-9ea6-7844efa10f72
Lokasyon
Otel Yönetimi
Tarih
2019
Örnek Metin
Eşbiçimli kimlik özelliklerini analiz etmek ve farklılaştırmak için kurumsal teoriye dayanan bu çalışma, Türkiye'deki yükseköğretim alanındaki vakıf üniversitelerinin çevrimiçi kimliklerini oluşturmak için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu üniversitelerin çevrimiçi kimlik inşasında kullandıkları temaları belirlemek için üniversitenin sosyal medya hesaplarından (Facebook ve Twitter) ikincil veriler toplanmıştır. Vakıf üniversitelerinin kullandığı ana temaları ve tema kategorilerini belirlemek amacıyla içerik analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçları, vakıf üniversitelerinin yaygın olarak kabul gören endüstri uygulamalarını benimserken özgün bir kimlik oluşturmak için iletişim çalışmalarını ağırlıklı olarak halkla ilişkiler üzerinde yoğunlaştırdığını ortaya çıkardı. Bu çalışma, eşbiçimlilik yoluyla meşruiyet oluşturmak amacıyla benzer kimlik öğelerini iletirken benzersiz bir kimlik inşa etme zorluğuna yükseköğretim alanından içgörü sağlayarak mevcut literatüre katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma, vakıf üniversitelerinin hem rekabette kalabilmek için ikna yoluyla ayırt edici kimlik unsurlarını, hem de endüstri normlarına uygun kimlik unsurlarını meşruiyet kazanmak için mimetik ve normatif eşbiçimlilik yoluyla iletişim kurmalarını önermektedir.
Cilt
13
