بدون نظر؟! محرک های واکنش به پست های آنلاین در گروه های حرفه ای
| عنوان | بدون نظر؟! محرک های واکنش به پست های آنلاین در گروه های حرفه ای |
|---|---|
| نویسنده | Rooderkerk، R.P.، Pauwels، Koen Hendrik |
| تاریخ انتشار: | 2016-08 |
| محل انتشار | - الزویر |
| موضوع | رسانه های اجتماعی، انجمن گفتگوی آنلاین، تعداد داده ها، تجزیه و تحلیل محتوا، B2B، B2B |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 1520-6653 |
| شماره ثبت | 465a5062-6d0a-4b46-9c61-769c1c276057 |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2016-08 |
| یادداشتها | موسسه علوم بازاریابی |
| متن نمونه | رسانه های اجتماعی فراتر از دوستی های شخصی به تعاملات حرفه ای در صنایع با دانش بالا رفته اند. به طور خاص، انجمنهای گفتگوی آنلاین توسط شرکتهایی حمایت میشوند که هدفشان این است که خود را به عنوان رهبران فکری قرار دهند، بینش بیشتری در پایگاه مشتری خود به دست آورند و منجر به فروش شوند. با این حال، در حالی که شرکتها میتوانند بحث را بر اساس پستها بررسی کنند، به اعضای انجمن وابسته هستند تا بحث را در قالب واکنش به این پستها ادامه دهند. هدف مطالعه حاضر بررسی این است که چه ویژگیها و ویژگیهایی باعث تعداد نظراتی میشوند که یک پست در یک انجمن گفتگوی آنلاین دریافت میکند. تنظیمات تجربی شامل یک تولید کننده جهانی است که از طریق یک انجمن گفتگوی LinkedIn با متخصصان مراقبت های بهداشتی ارتباط برقرار می کند. ما پیشبینی میکنیم که (i) ویژگیهای محتوا، (ii) ویژگیهای پست، (iii) ویژگیهای نویسنده، و (iv) ویژگیهای زمانبندی به طور مشترک تعداد نظرات دریافتی یک پست را تعیین میکنند. ما نشان می دهیم که خوانایی پست، بحث برانگیز بودن محتوا و وضعیت نویسنده پست بیشترین کشش را در تعداد نظرات دارد. این نتایج بینش های ارزشمندی را برای شرکت ها در مورد چگونگی ایجاد و حفظ یک انجمن آنلاین جذاب از طریق بحث های مداوم ارائه می دهد. |
| DOI | 10.1016/j.intmar.2015.12.003 |
| Cilt | 35 |
