الأيديولوجية واستهلاك العلامة التجارية
| العنوان | الأيديولوجية واستهلاك العلامة التجارية |
|---|---|
| المؤلف | خان، رومان، ميشرا، ك.، سينغ، ف. |
| تاريخ النشر: | 2013-03 |
| مكان النشر | - حكيم |
| الموضوع | صنع القرار، العوامل الاجتماعية والثقافية |
| النوع | دورية |
| اللغة | الإنجليزية |
| رقمي | نعم |
| مخطوط | لا |
| المكتبة: | جامعة اوزيجين |
| معرف أصل المكتبة | 1467-9280 |
| رقم السجل | 0330791c-e76a-405d-8168-3485ea20096b |
| موقع المكتبة | إدارة الأعمال |
| التاريخ | 2013-03 |
| نص عينة | فهل تعكس الاختيارات اليومية الدنيوية، مثل العلامات التجارية التي يشتريها الناس في السوبر ماركت، جوانب من القيم والأيديولوجيات؟ تقدم هذه المقالة دراسة ميدانية واسعة النطاق تم إجراؤها لتحديد ما إذا كانت السمات المرتبطة بالأيديولوجية المحافظة، مقاسة بسلوك التصويت والتدين، تتجلى في خيارات المنتجات الروتينية التي يبدو أنها غير مهمة للمستهلكين. ويبين تحليلنا لحصص السوق لمجموعة متنوعة من المنتجات التي يتم شراؤها بشكل متكرر أن كلا هذين المقياسين للمحافظة يرتبطان بتفضيل منهجي للعلامات التجارية الوطنية الراسخة (على عكس بدائلها العامة) ومع ميل أقل لشراء المنتجات التي تم إطلاقها حديثًا. وتتوافق هذه الميول مع سمات نفسية أخرى مرتبطة بالأيديولوجية المحافظة، مثل تفضيل التقاليد والوضع الراهن، وتجنب الغموض وعدم اليقين، والتشكيك في التجارب الجديدة. |
| DOI | 10.1177/0956797612457379 |
| Cilt | 24 |
