شعله های آتش؟ چگونه پوشش رسانه ای جنگ قیمت بر خرده فروشان، مصرف کنندگان و سرمایه گذاران تأثیر می گذارد
| عنوان | شعله های آتش؟ چگونه پوشش رسانه ای جنگ قیمت بر خرده فروشان، مصرف کنندگان و سرمایه گذاران تأثیر می گذارد |
|---|---|
| نویسنده | هیرده، اچ جی وان، گیجسبرچتس، ای.، پاولز، کوئن هندریک |
| تاریخ انتشار: | 2015-10 |
| محل انتشار | - انجمن بازاریابی آمریکا |
| موضوع | پوشش رسانه ای، جنگ قیمت، خرده فروشی، بیز سلسله مراتبی، اقتصاد سنجی سری های زمانی |
| نوع | دوره ای |
| زبان | انگلیسی |
| دیجیتال | بله |
| نسخه خطی | خیر |
| کتابخانه: | دانشگاه اوزیغین |
| شناسه دارایی کتابخانه | 0022-2437 |
| شماره ثبت | c22d56b9-fad7-4fc2-97a6-73d0145828d5 |
| محل کتابخانه | مدیریت بازرگانی |
| تاریخ | 2015-10 |
| یادداشتها | با توجه به محدودیت های کپی رایت، دسترسی به متن کامل این مقاله تنها از طریق اشتراک امکان پذیر است. |
| متن نمونه | این مقاله بررسی میکند که چگونه پوشش رسانهای جنگ قیمت بر واکنشهای مشتری، خردهفروش و سرمایهگذار در طول زمان تأثیر میگذارد. با استفاده از دادههای مربوط به جنگ قیمت سوپرمارکت هلند (2003-2005)، نویسندگان دریافتند که کاهش قیمتها، بهویژه کاهشهای عمیق، باعث پوشش رسانهای از تضاد قیمت میشود. این امر زنجیره ای از واکنش ها را به وجود می آورد. پیام های مطبوعاتی، فراتر از قیمت و تبلیغات خود خرده فروشان، تأثیر قابل توجهی بر سهم بازار و بازده غیرعادی سهام دارند. نکته مهم این است که این مطالعه عدم تقارن های قابل توجهی را در مورد نوع پوششی که سهامداران به آن واکنش نشان می دهند آشکار می کند: در حالی که مصرف کنندگان فقط به لحن پوشش مطبوعاتی مرتبط با قیمت پاسخ می دهند، خرده فروشان و سرمایه گذاران فقط به مقدار آن واکنش نشان می دهند. در مرحله بعد، پوشش رسانهای به اقدامات قیمتگذاری خردهفروشان بازخورد میدهد: پوشش رسانهای بیشتر باعث کاهش قیمتهای جدید علاوه بر کاهشهایی میشود که توسط واکنشهای رقابتی دیکته میشوند. به این ترتیب، پوشش رسانهای مارپیچ عمیقتری از کاهش قیمتها را آغاز میکند و جنگ قیمت رقابتی را تشدید میکند. با این حال، با پیشرفت جنگ قیمت، پوشش رسانهای کمتر و مطلوبتر میشود، که مارپیچ نزولی قیمت را کاهش میدهد. |
| DOI | 10.1509/jmr.13.0260 |
| Cilt | 52 |
