Yazar
Soyer, E., Pauwels, K., Seggie, Steven Head
Basım Tarihi
2019-09-19
Basım Yeri
-
Emerald Publishing Limited
Konu
Karar verme, Pazarlama analitiği, Yalın start-up, Yönetimsel öğrenme, İnovasyon, Büyük veri
Tür
Kitap
Dil
İngilizce
Dijital
Evet
Yazma
Hayır
Kütüphane
Özyeğin Üniversitesi
Demirbaş Numarası
978-1-78756-340-7
Kayıt Numarası
3da86f07-1f10-4fea-9760-2f53d5365787
Lokasyon
Girişimcilik
Tarih
2019-09-19
Örnek Metin
Büyük Veri, pazarlama yöneticilerine hacim, çeşitlilik, hız ve doğruluk (4V'ler) açısından yüksek bilgiler sunarken, bu özellikler onların karar verme sürecini mutlaka iyileştirmeyecektir. Yöneticiler hâlâ onaylama yanlılığına, kontrol yanılsamalarına, iletişim sorunlarına ve güven sorunlarına (4C'ler) karşı savunmasız kalacaklardır. Yazarlar, bu tür önyargılara yönelik geleneksel çözümlerin yeterince ileri gitmediğini savunuyor ve pazarlama yönetiminde veriye dayalı öğrenmeye yönelik yalın bir başlangıç yaklaşımı öneriyorlar. Özellikle, Büyük Veri'nin pazarlama analitiği bileşenine ve yalın start-up metodolojisinin uyarlamalarının, pazarlama yöneticilerinin karar verme ve inovasyon süreçlerini iyileştirmelerine yardımcı olmak için bu tür analitiklerle bazı kombinasyonlarda nasıl kullanılabileceğine odaklanıyorlar. Büyük Verinin işlenmesiyle ilgili sıklıkla tartışılan teknik engellerin ve operasyonel maliyetlerin ötesinde, bu bölüm Büyük Verinin 4V'leri hayata geçtikten sonra ortaya çıkabilecek çeşitli öğrenme ve karar verme sorunlarını analiz ederek katkıda bulunmaktadır.
Editör
Rindfleisch, A., Malter, A. J.
Cilt
16
